10 lokale SEO-Strategien für Ärzte und Zahnärzte

Möchten Sie die Suchsichtbarkeit für Ihre Praxis erhöhen? Hier sind 10 grundlegende lokale SEO-Strategien für Ärzte und Zahnärzte.

Google trägt einen großen Prozentsatz des Verkehrs zu vielen Gesundheits-Websites bei.

57 % der Patienten beginnen mit der Buchung von Arztterminen mit der Online-Suche. Und wenn Patienten auf Google nach einer Gesundheitseinrichtung suchen, meinen sie es wirklich ernst.

SimilarWeb stellt fest, dass 85 % des Traffics zu ClevelandClinic.org, 83 % des Traffics zu HopkinsMedicine.org und 87 % des Traffics zu MayoClinic.org aus der organischen Suche stammen.

Aber das Ranking bei Google ist nicht so einfach wie das Erstellen einer Website. Die Online-Welt ist inzwischen weit darüber hinaus gewachsen.

Patienten suchen heute nach Ärzten in ihrer Nähe. Das bedeutet, dass Sie für Ihr lokales Publikum ranken müssen, um nennenswerten Traffic in Ihrer Klinik zu generieren.

Aus diesem Grund ist lokales SEO für alle modernen Zahnarzt- und Arztpraxen notwendig geworden, die das Potenzial des Internets nutzen und damit ihre Gewinne steigern möchten.

In diesem Artikel finden Sie 10 lokale SEO-Strategien, die Ihnen helfen können, von einer Zielgruppe gefunden zu werden, die für Ihre Praxis am wichtigsten ist.

Lokales SEO ist eine Art von SEO, die dazu beiträgt, dass Ihre Website bei standortspezifischen Suchen höher in den Suchergebnissen erscheint.

Zum Beispiel ein in Hamburg ansässiges Zahnarztpraxen-Ranking für Suchanfragen wie „Zahnärzte in Hamburg“.

Manchmal suchen Patienten auch mit Stichworten wie „Zahnarzt in meiner Nähe“. In diesem Fall verwenden Suchmaschinen die IP-Adresse oder Geolokalisierung der Suchenden, um sie mit relevanten und nahe gelegenen Unternehmen zu verbinden.

Local Healthcare SEO ist ein leistungsstarkes Tool, das Ihrer Arztpraxis hilft, eine erhebliche Online-Präsenz zu erlangen. Wenn es richtig gemacht wird, kann es Ihnen helfen, unter die Top-3-„Packs“ zu kommen und die Suchergebnisse zu gewinnen, selbst wenn Ihre Website nicht auf der ersten Seite erscheint.

Google Business Profile, früher bekannt als Google My Business, ist die Quelle für lokale Online-Sichtbarkeit.

Das Google-Unternehmensprofil hilft kleinen Unternehmen, Präsenz zu finden und ihre Dienstleistungen oder Produkte einem interessierten Publikum zu präsentieren. Es bietet alle Tools, die Sie benötigen, um eine optimierte, genaue und beschreibende Liste zu erstellen, die Ihren Patienten hilft, zu erfahren, was sie über Ihre Praxis wissen müssen.

Sie müssen Ihre Praxis im Google-Unternehmensprofil aufführen, um lokale SEO-Vorteile nutzen zu können.

Manchmal erstellt Google automatisch Brancheneinträge für GBP. In diesem Fall müssten Sie diese Auflistung beanspruchen, verifizieren und auf Richtigkeit prüfen, um sicherzustellen, dass Ihre potenziellen Patienten nicht durch die Verbreitung falscher Informationen vertrieben werden.

Außerdem kann das Hinzufügen des Terminbuchungslinks zu Ihrem Google-Unternehmensprofil Ihre Terminbuchungen sofort steigern, da einer der Kunden von LoudGrowth nach dem Hinzufügen des Terminbuchungslinks einen Anstieg von 44 % verzeichnete.

Die Keyword-Recherche ist das Herzstück der lokalen Suchmaschinenoptimierung, da sie Ihnen sagt, mit welchen Keywords Sie optimieren müssen, damit die Suchmaschinen relevante Suchanfragen mit Ihrem Eintrag verknüpfen und möglicherweise Patienten dorthin führen können.

Lokale Keywords unterscheiden sich von regulären Keywords, da sie durch standortspezifische Ausdrücke wie „Zahnarzt in meiner Nähe“ oder „Kinderarzt Eppendorf“ gekennzeichnet sind.

Um mit der lokalen Keyword-Recherche zu beginnen, müssen Sie zunächst intuitiv vorgehen und sich in die Gedanken Ihres Patienten versetzen.

Was denken sie, wenn sie einen Arzt suchen? Welche Wörter können sie verwenden, um nach einem Arzt zu suchen?

Brainstormen Sie ein paar Schlüsselphrasen und erstellen Sie eine Liste.

Sobald Sie eine Liste haben, finden Sie Keyword-Recherche-Tools und suchen Sie die Phrasen aus Ihrer Liste.

Listen Sie die Keywords auf, die für Ihre Phrasen relevant sind, und sorgen Sie für das richtige Gleichgewicht zwischen Suchvolumen und Konkurrenz.

Es ist wichtig zu beachten, dass das Suchvolumen für lokale Schlüsselphrasen normalerweise gering ist. Zögern Sie daher nicht, relativ kleinere SV-Keywords in die engere Wahl zu ziehen.

Sie können auch Keyword-Tools verwenden, um zu sehen, für welche Keywords Ihre Konkurrenten ranken. Diese Worte verbinden nachweislich suchende Patienten mit Praxen wie Ihrer. Daher können sie Ihnen auch dabei helfen, die richtige Art der Sichtbarkeit zu finden.

Google Posts ist ein kostenloses Tool, das lokalen Unternehmen eine fantastische Möglichkeit bietet, mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten und mit ihm zu kommunizieren.

Mit Google Posts können Sie bis zu zehn Ihrer neuesten Posts anzeigen, die laut einigen Quellen bis zu 7 Tage lang live bleiben. Sie können diesen Raum für Ankündigungen, Angebote und zur Bewerbung Ihrer Dienste nutzen und dem Publikum Ihre Funktionen erklären.

Sie können Textinhalte und Bilder sowohl über Google Posts anzeigen als auch mit einem CTA beenden, der auf Ihre lokalen Zielseiten verweist.

Profi-Tipp: Stellen Sie sicher, dass Sie UTM-Parameter verwenden, damit Sie nachverfolgen können, wie viel Traffic von Ihren Google Posts kommt.

Google Posts sollen potenziellen Patienten schnelle Informationen geben und sie davon überzeugen, die gewünschten Maßnahmen zu ergreifen.

Diese können für viele verschiedene Post-Ideen wie Angebote und Sonderaktionen, Produkte und Dienstleistungen, Veranstaltungen, Geschäftsaktualisierungen usw. verwendet werden.

Eine Studie, die an 600-Google My Business-Profilen durchgeführt wurde , ergab, dass service- und rabattbezogene Posts im Vergleich zu anderen Ideenposts die höchsten Conversions erzielen.

Es ist wichtig, eine proaktive Google Posts-Strategie zu haben, da dieser Raum dazu dient, aktuelle Nachrichten mit potenziellen Patienten zu kommunizieren. Sie müssen daran arbeiten, Google Posts nicht nur zu teilen, sondern sie auch zu aktualisieren, wenn sich die Situation ändert.

Beispielsweise bietet Ihre Praxis kurz vor der Grippesaison kostenlose Grippeschutzimpfungen an, und Sie bewerben dies über Google Posts. Sobald die Grippesaison vorbei ist, müssen Sie diesen Beitrag durch etwas anderes ersetzen, da veraltete Inhalte Ihrem Ruf schaden können.

Um ihre Leistungsfähigkeit zu nutzen und sie zu nutzen, um Ergebnisse zu erzielen, müssen Sie einen klaren, prägnanten und auf den Punkt gebrachten Text schreiben, der Ihren Wert klar kommuniziert.

Denken Sie auch daran, dass Google Posts zwar auf 1500 Zeichen beschränkt sind, aber nur wenige Wörter über dem Seitenumbruch sichtbar sind. Sie müssen also so viele Informationen wie möglich in diesem Raum konzentrieren.

Google Posts sind kostenlos und bieten Ihnen eine hervorragende Gelegenheit, mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten und für Ihren Service zu werben. Sie benötigen jedoch ein verifiziertes Google-Unternehmensprofil , um dieses Tool nutzen zu können.

Seit der Pandemie möchten die Menschen die Gesundheits- und Sicherheitspraktiken von Orten kennen, bevor sie sie besuchen.

Daher hat Google Gesundheits- und Sicherheitsattribute in GBP-Einträge aufgenommen. Abgesehen von diesen wesentlichen Attributen gibt es noch andere Informationshinweise, die Sie verwenden können, um intuitiver zu sein und Ihren potenziellen Patienten die Informationen zu geben, die sie benötigen.

Neben den Gesundheits- und Sicherheitsattributen wie Temperaturkontrollen, Maskenpflicht, Sicherheitsvorkehrungen für das Personal usw. können Sie auch andere Attribute einbeziehen, z. B. ob Patienten im Voraus einen Termin buchen müssen oder ob sie einen Walk-in-Termin erhalten können.

Diese Attribute bieten Sicherheit und Vertrauen und geben den Interessenten die Informationen, die sie benötigen, ohne dass sie danach suchen müssen.
Sie können die Attribute über Ihre GBP direkt zu Ihrem Eintrag hinzufügen.

NAP steht für Name, Adresse und Telefonnummer, die die eindeutige Kennung jedes Unternehmens darstellen und aus lokaler SEO-Perspektive ebenfalls wichtig sind.

Laut einer Umfrage gaben 62 % der Befragten an, dass sie GBP-Einträge verwenden, um Geschäfts-Kontaktnummern und -adressen zu finden.

Dies weist darauf hin, dass der häufigste Grund, warum sich Nutzer für lokale Unternehmen an Google wenden, darin besteht, sich über ihre Bürozeiten, Telefonnummern und Adressen zu informieren.

Wir können mit Sicherheit feststellen, was passieren könnte, wenn eine dieser Angaben falsch ist.

Der Interessent wäre verärgert und würde wahrscheinlich eine negative Bewertung abgeben.

Stellen Sie sich vor, Ihre Bürozeit ist von Mo bis Fr von 9 bis 17 Uhr aufgeführt, wie es manchmal standardmäßig der Fall ist. Aber Sie üben an jedem zweiten Wochentag von 13:00 bis 16:00 Uhr.

Können Sie sich vorstellen, wie frustriert jemand ist, der die Sprechzeiten auf Google gesehen hat und in Ihrer Praxis vorbeigekommen ist, nur um herauszufinden, dass die Uhrzeit falsch war?

Stellen Sie sich noch einmal die Frustration vor, wenn jemand Ihre Praxis mit der Kontaktnummer von Google anruft, es aber stundenlang ohne Antwort versucht.

Diese Fälle führen wahrscheinlich zu einer negativen Bewertung Ihres Google Unternehmens Eintrag, was wir um jeden Preis vermeiden müssen.

Daher müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Bürozeiten, Ihr Name, Ihre Adresse und Ihre Telefonnummer ( NAP ) alle genau auf Ihrem GBP aufgeführt sind.

Sie müssen auch sicherstellen, dass diese Informationen über alle Ihre Kundenkontaktpunkte hinweg konsistent sind, da selbst geringfügige Inkonsistenzen zu erheblichen Ausfällen führen können.

Bei der lokalen SEO sind viele Menschen verwirrt, ob sie den Call-to-Action ( CTA ) mit der Homepage der Website verknüpfen oder separate Zielseiten für jedes einzelne Keyword haben sollten.

In diesem Fall besteht die praktikabelste Option darin, den CTA auf Ihrem Google Unternehmens Eintrag (Google My Business) mit Ihrer lokalen, keyword-relevanten Zielseite zu verknüpfen.

Sie können diese Landingpage als nächsten Schritt in Ihrer Kommunikation mit den potenziellen Patienten nutzen und in detailliertere Informationen zum Keyword eintauchen.

Ihr Keyword lautet beispielsweise „Kinderarzt Eppendorf“.

Sie können eine Zielseite erstellen, die auf die häufigsten “Schmerzpunkte” – also Patientenfragen – reagiert, die Menschen in Hamburg Eppendorf haben, die einen Kinderarzt betreffen, und klar kommunizieren, wie Sie das Problem lösen können.

Denken Sie über die Probleme Ihrer Benutzer nach und versuchen Sie, sie auf Ihrer Zielseite anzugehen. Verwenden Sie klare und auf den Punkt gebrachte Überschriften und arrangieren Sie Ihre Textinformationen, um die Leser zu beschäftigen.

Sprechen Sie über die Vorteile, nicht über die Funktionen Ihres Dienstes, und fügen Sie attraktive, ansprechende Bilder auf Ihrer Seite ein, um das Publikum bei der Stange zu halten.

Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie Ihre Seite mit den richtigen Schlüsselwörtern optimieren, die für den Dienst relevant sind, über den Sie auf der Seite sprechen.

Versuchen Sie, soziale Beweise wie Erfahrungsberichte und Rezensionen sowie Vertrauenssignale wie Auszeichnungen und Zertifizierungen auf der Seite einzufügen, damit Ihre Benutzer Ihrer Praxis vertrauen.

Platzieren Sie einen CTA strategisch auf der Seite. Wählen Sie eine Aktion und bleiben Sie dabei, wenn Sie möchten, dass Ihre Leser einen Termin buchen, machen Sie Ihren CTA „Buchen Sie Ihren Termin“ oder ähnliches. Verwenden Sie keine Mischung aus CTAs und vermeiden Sie das Paradox der Wahl.

Betten Sie eine dynamische Karte unten auf der Zielseite ein, damit die Suchenden Ihre Einrichtung leichter finden können.

Vergessen Sie schließlich nicht, Ihre Zielseiten für mobile Benutzer zu optimieren, da die Hälfte aller Besuche von Gesundheitswebsites über Mobiltelefone erfolgt.

Backlinks sind die URLs Ihrer Website, die im Inhalt anderer Websites platziert werden. Und der Prozess des Erwerbs dieser Links wird als Linkbuilding bezeichnet.

Google bevorzugt Websites mit einem hohen Volumen an Backlinks, weil es solche Websites als vertrauenswürdig und maßgeblich ansieht.

Die Leute suchen und erhalten Backlinks von relevanten hochrangigen Websites für regelmäßiges SEO. Aber für lokales SEO müssten Sie Links von lokalen Einheiten erhalten, damit Google Ihrer Präsenz in diesem Ort vertrauen und Ihre Website für Suchanfragen von dort aus einstufen kann.

Der Prozess des Erwerbs von Links von Ihren lokalen Websites wird als lokaler Linkaufbau bezeichnet, und es gibt viele Strategien, mit denen Sie einen Link von lokalen Websites erhalten können.

Sie können hilfreiche Inhalte für Ärzte und Zahnärzte erstellen und diese mit einem Link zurück zu Ihrer Website in Ihrem Community-Blog veröffentlichen.

Wenn Ihre Praxis genügend Einnahmen erzielt, können Sie ein lokales Schulteam oder Schüler der örtlichen Schule oder Hochschule sponsern und einen Link von diesen Institutionen erhalten.

Sie können sich auch Ihrer örtlichen Handelskammer anschließen und in deren Nachrichtenbereich posten, um von dort einen Link zu erhalten.

Die meisten Städte haben Lokalzeitungen. Sie können PR-Inhalte für diese Zeitungen erstellen, Ratschläge geben oder Artikel für sie schreiben und auf Ihre Website verlinken. Diese Websites genießen oft eine hohe Domainautorität, sodass Sie wertvolle Links von ihnen erhalten können.

Sie können auch lokale Branchenverzeichnisse finden und Ihre Praktiken darin aufnehmen lassen, um einen weiteren Backlink zu erhalten.

Dies sind nur einige der vielen lokalen Backlinking-Strategien . Wenn Sie kreativ werden können, sind Ihnen keine Grenzen gesetzt.

Auf Google My Business gelistete Unternehmen können direkte Anrufe von Google-Suchern erhalten.

Wenn Sie also Ihre Telefonnummer auf GBP angegeben haben, um Anrufe und Nachrichten von Ihrem Online-Publikum zu erhalten, stellen Sie sicher, dass Sie jemanden haben, der diese entgegennimmt und beantwortet.

Nicht auf internetbasierte Anrufe und Nachrichten zu reagieren, kann zu einem schlechten Kundenerlebnis führen, das sich in negativen Bewertungen und lausiger Werbung äußern kann, was sich nachteilig auf Ihre Praxis auswirken kann.

Patienten möchten sicherstellen, dass die Person, zu der sie sich wenden, gut in dem ist, was sie tut. Noch wichtiger ist, dass sie die Gewissheit haben möchten, dass die Einrichtung ihren Standards entspricht und keinen schlechten Ruf hat. Aus diesen Gründen lesen 98 % der Menschen Online-Rezensionen.

Daher gibt die Mehrheit der Verbraucher im Gesundheitswesen an, dass Online-Bewertungen ihre Entscheidung bei der Auswahl eines Gesundheitsdienstleisters beeinflussen.

Daher müssen Sie sicherstellen, dass Ihr GBP-Eintrag genügend unterschiedliche Bewertungen enthält, um das Vertrauen der potenziellen Patienten zu gewinnen.

Das Einholen von Bewertungen ist jedoch nicht so einfach, wie Sie es sich vielleicht wünschen. Ganze 74 % der Verbraucher schreiben Online-Rezensionen.

Die Leute würden gerne eine schlechte Bewertung hinterlassen, aber sie geben sich selten die Mühe, eine gute zu hinterlassen.

Daher müssen Sie um Ihres Profits willen positive Bewertungen verfolgen.

Was Sie in diesem Fall tun können, ist, jeden Patiententermin mit der Bitte zu verfolgen, Feedback zu Ihrem GBP-Eintrag zu hinterlassen.

Stellen Sie sicher, dass Sie alle Ihre Bewertungen durchgehen und alle persönlich identifizierbaren Informationen entfernen, die Personen möglicherweise versehentlich in ihren Bewertungen geteilt haben.

Auch wenn es wichtig ist, auf positive Bewertungen zu reagieren, gehen Sie auch auf negative Bewertungen ein, damit der Rest der Welt weiß, dass Sie die Erfahrung Ihrer Patienten priorisieren und daran arbeiten, sie zu einer guten zu machen.

Google ermöglicht es Ihnen, eine Adresse mit verschiedenen anderen Unternehmen zu teilen, die denselben Standort teilen, und ein unabhängiges GBP für Ihr Unternehmen zu haben, vorausgesetzt, Ihr Unternehmen ist eigenständig und hat seine eigene Steueridentifikationsnummer.

Sie können also einen unabhängigen Eintrag erstellen, wenn sich Ihre Klinik in einem Bürogebäude befindet, in dem viele andere Unternehmen untergebracht sind .

Wenn Sie jedoch ein großes Krankenhaus mit mehreren kleineren Kliniken haben, kann es schwierig werden, eine unabhängige Auflistung für jedes Krankenhaus zu erstellen.

Weil Sie unterschiedliche Unternehmen haben müssen, von denen jedes seine Steuern unabhängig einreicht und seine eigenen Telefonnummern hat, um einen anderen Eintrag für Unternehmen zu erstellen, die von einem ähnlichen Standort aus tätig sind.

Lokales SEO kann einen neuen Verkehrskanal für Ihre Praxis erschließen. Indem es Ihnen hilft, für lokale potenzielle Patienten zu ranken, können Sie mehr Buchungen generieren und folglich den Gewinn steigern.

Bevor Sie jedoch die Vorteile nutzen können, müssen Sie die harte Arbeit leisten, ein gesundes Google-Unternehmensprofil zu erstellen und zu pflegen.

Sobald Sie einen optimierten GBP-Eintrag haben, werden Sie das Potenzial von SEO eher nutzen und mehr Termine für Ihre Praxis erhalten.

Quelle: SearchEngine Journal