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E-Commerce SEO für Produktdetailseiten von Online Shops: Wie Product Information Management (PIM) hilft

E-Commerce SEO für Produktdetailseiten von Online Shops: Wie Product Information Management (PIM) hilft

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Alle anzeigenE-CommerceSEO
15. Juni 2022
Inhalt
Automatisierung von Produkttitel-Tags und Meta-Beschreibungen
Automatisierung von Produkt-PDP-Beschreibungen
Definition von Taxonomien und Beziehungen
Unser Fazit

Ein PIM-System hilft E-Commerce-Marken, viele Produktbeschreibungsoptimierungen zu automatisieren und zu maximieren. So funktioniert das.

Wachsende regionale/nationale bis hin zu großen internationalen Marken haben viele Fragen zur Optimierung der Produktbeschreibungsseite (PDP).

Wie viel kann automatisiert werden?

Spielt es eine Rolle, wenn einige von ihnen Duplikate haben?

Was machen wir mit variablen Produkten, die auf einer einzigen URL existieren?

Kann ich vom Hersteller bereitgestellte Produktbeschreibungen verwenden?

Die Probleme mit Produktbeschreibungen verschärfen sich dann mit größeren Produktkatalogen und komplexeren Technologie-Stacks.

Mit E-Commerce-Stacks für Unternehmen können Sie jedoch auch Möglichkeiten finden, viele Probleme mit Produktbeschreibungen zu automatisieren und schnell zu lösen.

Hier kann das PIM (Product Information Management System) sowohl ein SEO- als auch ein User Experience-Traum sein.

Zusätzlich zu Produktbeschreibungen kann das PIM dabei helfen, die Benutzererfahrung zu beeinflussen und die Lücke zwischen einem Benutzer, der nach Produkten sucht, und der Suche nach Produkten zu schließen, um seine Einkäufe abzuschließen.

Für viele ist das PIM nur ein weiterer Teil des Tech-Stacks.

Aber es kann auch die Benutzererfahrung verbessern und die PDP (Produktdetailseite) mit Informationen bereichern, die auch aus SEO-Sicht wichtig sind.

Für diesen Artikel stützen wir uns auf eine Kombination aus beidem, da Unternehmen der E-Commerce-Branche berichtet haben, dass Unternehmen, die das Kundenerlebnis mit Tools verbessern, den Umsatz um bis zu 25 % steigern können .

Angesichts der Tatsache, dass Google härter daran arbeitet, die Benutzererfahrung im Web über Core Web Vitals, Geschwindigkeit, Mobile Friendliness, EAT und mehr zu verbessern, kann die Verwendung des PIM zur Verbesserung der Benutzererfahrung mehr sein als nur das Hinzufügen von Schlüsselwörtern zur Seite.

Oftmals ist der PIM auch für Produktbilder zuständig.

Manchmal kann dies die Aufgabe des Digital Asset Management -Systems sein, aber für diesen Artikel gehen wir davon aus, dass das PIM diese übernimmt.

In dieser E-Commerce Blogbeitrag erfahren Sie folgendes:

Automatisierung von Produkttitel-Tags und Meta-Beschreibungen
Automatisierung von Produkt-PDP-Beschreibungen
Definition von Taxonomien und Beziehungen
Die zentralen Thesen

Automatisierung von Produkttitel-Tags und Meta-Beschreibungen

Typischerweise enthält das PIM mehrere Felder, die sich auf das Produkt beziehen, einschließlich, aber nicht beschränkt auf:

  • Produktname
  • Technische Produktspezifikationen (Farben, Größe, Material)
  • Produktbeschreibung
  • Produktkennzeichnungen (SKU, ISBN)

Diese Informationen können verwendet werden, um Title-Tags und Meta-Beschreibungen zu verbessern .

Während Google beide Elemente aktiv überschreibt, werden sie dennoch von Google verarbeitet und zwischengespeichert.

Obwohl nur der Titel-Tag in das „Ranking“ einfließt, ist die Meta-Beschreibung aus CTR-Sicht dennoch wichtig.

Die Verwendung des PIM kann auch dazu beitragen, Duplizierungsprobleme mit Titel-Tags zu verringern und eine bessere Dokumentinformationsarchitektur für Google bereitzustellen.

Sie können dies tun, indem Sie die Front-End-Plattform (die Storefront) dynamisch dieselben Informationen aus dem PIM verwenden lassen, die sie zum Füllen der Produktbeschreibungsseitenvorlage verwendet.

Diese Informationen können Google auch dabei helfen, Inhalte für hyperspezifische Suchanfragen bereitzustellen und URLs von Ihrer Website zurückzugeben, die ansonsten nicht im unmittelbaren Bereitstellungsindex enthalten sind.

Das Einfügen von mehr Informationen in das Titel-Tag und die Meta-Beschreibung hilft Google auch dabei, Ihr Titel-Tag und Ihre Meta-Beschreibung genauer umzuschreiben.

Dadurch vermeiden Sie, dass dem Benutzer versehentlich irreführende Informationen und ein negatives Sucherlebnis gegeben werden.

Automatisierung von Produkt-PDP-Beschreibungen

Viele Produktseiten bestehen aus allgemeinen Produktbeschreibungen, die der Hersteller wahrscheinlich bereitgestellt hat.

Doppelte Produktbeschreibungen sind normalerweise kein Problem, da der Inhalt eines PDP mehr ist als nur geschriebene Worte. Es ist das Wertversprechen der Seite in seiner Gesamtheit.

Ziel ist es, die duplizierte Beschreibung zu einem tragenden Element der Seite und nicht zum Mittelpunkt zu machen.

John Mueller von Google hat bestätigt , dass dies kein Strafszenario verursacht und nur ein Problem darstellt, wenn nicht mehrere Ergebnisse angezeigt werden sollen, indem nur derselbe Inhalt aufgelistet wird.

Der Ausweg ist, das PIM wertschöpfend zu nutzen.

Bei den meisten Suchanfragen zu „allgemeinen“ Produkten erweitert Google die Suchergebnisse um eine Mischung aus lokalen und Online-Ergebnissen.

Das bedeutet, dass Google entscheiden muss, ob es sich um lokale oder „beste“ Quellen mit doppelten Wertversprechen handelt.

Die meisten PIMs enthalten Bestandsdaten, und die meisten Unternehmen, die online und offline tätig sind, verfügen über Integrationen, mit denen Sie die folgenden Informationen und Elemente in PDPs aufnehmen können:

  • Verfügbarkeit in lokalen Geschäften (die Sie weiter personalisieren können, wenn Sie angemeldet sind, um die Verfügbarkeit in Geschäften in der Nähe ihrer definierten Standortpräferenzen anzuzeigen).
  • Lieferfristen für die Lieferung nach Hause
  • Lieferzeiten für die Abholung im Geschäft

Dies gibt der Seite einen weiteren nützlichen Zweck und einen Grund für Google, Ihren PDP gegenüber anderen zu bewerten.

Definition von Taxonomien und Beziehungen

In den meisten PIMs können Sie Taxonomien und Beziehungen zu anderen Produkten innerhalb der Datenbank definieren.

Diese Informationen können dann zusammen mit Personalisierungselementen verwendet werden, um zusätzliche Inhaltsblöcke (und zusätzliche Wertversprechen) auf der PDP-Seite zu erstellen, was ihr einen zusätzlichen Benutzerwert verleiht.

Sie können diese Elemente auch verwenden, um sowohl Cross-Sells als auch Up-Sells zu fördern, den durchschnittlichen Bestellwert (AOV) der Benutzer zu verbessern und bei der Auswahl der richtigen ergänzenden Produkte zu helfen.

Wenn Sie beispielsweise eine Lampe von der Seite kaufen, die die richtige Glühbirne als verwandtes Produkt präsentiert, spart der Benutzer Zeit und Mühe bei der Bestimmung (und Suche) der richtigen Glühbirnen.

Taxonomien und Tags können auch in die meisten internen Website-Suchen integriert werden. Wenn Sie also sicherstellen, dass wichtige Produkte und Variationen korrekt mit Tags versehen sind und genaue Taxonomien haben, kann dies den Benutzern bei der Produktfindung auf Ihrer Website helfen.

Unser Fazit

Das PIM ist ein zu wenig genutztes Gut im E-Commerce-SEO-Arsenal und kann übersehen oder als „nicht Teil“ des Marketing-Toolkits angesehen werden.

Die Einbeziehung von PIM-Stakeholdern in Marketing-Meetings mit den Verantwortlichen für die Extraktion von PIM-Informationen in die E-Commerce-Storefront kann Ihnen dabei helfen, Möglichkeiten zu finden, den SEO-Wert Ihrer Produktbeschreibungsseite weiter zu steigern.

Es kann auch zusätzliche Möglichkeiten zur Verbesserung der Benutzererfahrung, der Konversionsraten und des AOV bieten.

Je spezifischer und aussagekräftiger Ihre Produktseiten sind, desto besser können Google und andere Suchmaschinen ihre Relevanz für Suchanfragen hochmotivierter Suchender auf der Suche nach Produkten wie Ihrem bestimmen.

Verwenden Sie die obigen Tipps, um den Wert des PIM Ihres Unternehmens zu maximieren, indem Sie es auch für Ihre SEO-Ziele einsetzen.

Und wenn Sie gerade erst mit E-Commerce-SEO beginnen oder nach einer Best-Practice-Checkliste suchen, um sicherzustellen, dass Sie alle Möglichkeiten optimal nutzen, sollten Sie sich E-Commerce-Produktseiten-SEO: 20 Dos & Don’ts ansehen.

Quelle: SearchEngine® Journal

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Erfahrungen & Bewertungen zu NETZPUNKTE | Online Marketing | SEO | Webdesign Agentur

Google Bewertung
4.9
Basierend auf 67 Rezensionen
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Wolfgang Haupt
Wolfgang H.
Helge, Du hast ein tolles Video für unser Chapter zum Besuchertag am 30.03.2023 in Schwerin produziert. Vielen Dank 🤩 dafür.
Lord Hawk
Lord H.
Dankeschön,ihr Mach sehr Gute Arbeit im Team,Sehr Professionelle Marketing-Videos.
Ines Struwe
Ines S.
Eine kleine, feine Agentur mit enormer Fachkompetenz. Herr Fétz hat uns sehr geholfen und eine wirklich tolle Homepage für uns erstellt. Vielen herzlichen Dank!
Anna Maria Skarpil
Anna Maria S.
Wer sich fragt, warum er nicht über Google gefunden wird, der ist wohl auf Seite 2 gelandet. Da kann Helge Fetz mit seiner Firma Netzpunkte helfenMit der richtigen Google Optimierung in Verbindung mit einer Webseite und kompetenter Beratung, landet man mit Helge auf Seite 1 bei Google.
Matthias Ohnesorge
Matthias O.
Brillantes Wissen! Danke!!!Wow! Ich hatte keine Ahnung, dass das Internet so viel Spaß bei der Arbeit machen kann. Du konntest mir es vermitteln.Ganz ehrlich: Anfangs war ich mir nicht sicher, was dabei heraus kommt. Aber du hast alle Erwartungen weit, weit übertroffen.Phantastisches Ergebnis. Ich gratuliere!Wir können uns glücklich schätzen, dich kennen gelernt zu lernen.Das ist so genial geworden, dass ich dich als Referenz für nachfolgende Projekte immer vorschlage.Helge Herzlichen Dank habe viel gelernt durch DichLieben Gruß Matthias Ohnesorge
Petra Oelkers
Petra O.
An dieser Stelle möchten wir uns bei Herrn Fetz bedanken, da Ihre Beratung klar verständlich, sehr gut anwendbar, umfassend und auf alle Fragen geduldig eingehend für uns sehr hilfreich ist. Wir empfehlen Ihr Unternehmen daher herzlich gern weiter!
Jamitobe 31
Jamitobe 3.
Sehr kompetente Beratung von Herrn Herrn Fétz im Bereich Online Marketing; auch das Seminar zum Thema “Digital Marketing Tricks für den Akquise-Turbo” war äußerst informativ. Die Fa. NETZPUNKTE versteht es, Unternehmen im Internet sichtbar zu machen bzw. zu halten.
Uli Seidel
Uli S.
Bitte, wenn man Erfolg haben möchte, teilnehmen. Sehr kompetent!!!!!!!!! Sehr sympathisch!!!!!!!!!
Tanny S
Tanny S
Helge hat vor zwei Jahren unsere neue Homepage gebaut. Und er hat eine SEO Optimierung mit eingebaut, so daß wir uns monatlich viel viel Geld für Werbung sparen können! Wir werden Dank ihm auch so gut gefunden ;-)Außerdem baut er so tolle Vorher-Nachher Fotos auf unsere Seite, wo der Kunde sehen kann, wie es vorher aussah und dann mit dem neuen Tor – das ist ein so cooles Werkzeug und Helge holt aus unseren Fotos das best raus!Vielen herzlichen Dank für Deine super Arbeit 😉
Friederike Keese
Friederike K.
Die Agentur Netzpunkte, Helge Fetz, ist die Beste Agentur wenn es um Website Erstellung / Optimierung, google and-words und alles um dieses Thema geht. Durch seine sehr menschliche Art macht das arbeiten mit Ihm sehr viel Spaß und bringt einen voran.
Dirk Megow
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Beste Beratung und AusführungWir sind begeistert
Insa Seese
Insa S.
Mit der Firma Netzpunkte ist man bestens beraten zum Thema Google Optimierung und das ganze im Zusammenspiel mit einer Website macht es noch runder. Kompetente und zielgerichtete Beratung ist hier gegeben. Ich kann Helge und seine Netzpunkte nur empfehlen.
der esem
der E.
immer sehr freundliche und kompetente Beratung und Hilfe! Auch wenn man länger keinen Kontakt hatte wird man nicht allein gelassen!
Boris Bunge
Boris B.
Wir sind mit Helge Fetz und Netzpunkte sehr zufrieden. Eine klasse Zusammenarbeit, schnell erreichbar und immer kompetent. Macht weiter so und vielen lieben Dank bis dahin.
C S
C S
Tolles Unternehmen wie man es sich vorstellt. Freundliche, schnelle Antwort und dazu kompetent und Kundenorientiert. Bitte weiter so.
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Firma M.
TOP Zusammenarbeit. Ausgesprochen kompetent und zielorientiert. Bis zum nächsten Auftrag. Herzlichen Dank!
Thomas Wegner
Thomas W.
Auf Herrn Fétz kann ich mich immer verlassen. Herzlichen Dank dafür.Thomas Wegner, Immobilienverwaltung Nordheide
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Sehr gute Beratung. Wir haben für Google MyBusiness angefragt und haben sehr zeitnah herausgefunden, was für uns Sinn ergibt und was nicht. Die Agentur hat sich zudem konkret auf unsere Bedürfnisse eingestellt, danke dafür!
S O
S O
Die telefonische Beratung bei Netzpunkte von Herrn Fetz war sehr hilfreich! Auf alle Fragen gab es super Tipps und Hinweise. Sehr empfehlenswert!
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Harald S.
Herr Fétz hat mir schon in seiner Erstberatung wertvolle Tipps und Hilfe angeboten, auf die man bei anderen lange warten muss – falls sie überhaupt kommen. Die Erstberatung war kompetent, freundlich und vor allem sehr vertrauenswürdig.
John Wagner
John W.
Ausgezeichnete Agentur! Wir sind von unserer neuen Website und der Optimierung des Online Auftritts begeistert. Auch kurzfristige Änderungen wurden direkt umgesetzt. Besten Dank und klare Weiterempfehlung!
Thomas Glössner
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Vielen Dank für das sehr professionelle Gespräch zum Thema Googly My Business. Herr Fétz war unglaublich hilfreich und ich freue mich schon auf die weitere Zukunft.
Arpad horvath
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Sehr freundliche und hilfsbereite Mitarbeiter, super Service, am fühlt sich sofort willkommen.
Andreas Böhm
Andreas B.
Sehr geehrter Herr Fetz, vielen Dank für unsere neue Website. Wir konnten uns ja schon einiges vorstellen, aber das, was Sie daraus gemacht haben, übertifft alle unsere Erwartungen…Vielen Dank für die tolle Zusammenarbeit.Wir haben von dem Unternehmen Netzpunkte schon einige Projekte ausführen lassen und sind begeistert von dieser Professionalität und Seriosität.Herr Fetz, der Geschäftsführer des Unternehmens, ist die Leidenschaft in Person und das spiegelt sich auch in jeder Hinsicht, auf das, was dadurch Wundervolles entsteht.Wir können und möchten dieses Unternehmen in jeder Hinsicht weiterempfehlen.Wir hatten am 29.08.18 mit Geschäftspartnern das Seminar von Herrn Fétz im ISI – Zentrum in Buchholz besucht.Tolles Seminar und sehr empfehlenswert für Menschen die im Digitalen Zeitalter nicht stehen bleiben wollen.Dank Herrn Fétz, kommt mittlerweile jeder 2 Neukunde über unsere Google – Bewertung.Einfach toll und vielen Dank dafür.Erweiterung vom 25.05.2020Herr Fetz hat sich in unserem Unternehmen nun schon einige Projekte angenommen und diese zu unserer vollsten Zufriedenheit erledigt. Herr Fetz hat unsere Google- und Facebook-Seite bearbeitet und zuletzt unseren Flyer gestaltet. Vielen Dank für die Kreativen Ideen, die hervorragende Sichtbarkeit auf Google und Facebook. Immer wieder gerne. Wir können dieses Unternehmen nur weiterempfehlen.
ulla Burghardt
ulla B.
professionell, verlässlich und sehr menschliche Agentur
Akkurat Glas- und Fensterbau GmbH
Akkurat Glas- und Fensterbau G.
Onlineshops, Webdesign, Onlinemarketing & Suchmaschinenoptimierung! In dieser Agentur steckt ein gebündeltes Marketingkonzept dahinter. Herr Fétz versteht sein Handwerk und liefert die bestmögliche Performance im Hinblick auf die bestehenden Kundenwünsche ab.
Angelika Franke Cityguide
Angelika Franke C.
Dank Netzpunkte habe ich jetzt eine coole Website mit Webshop, für die ich nur gutes Feedback bekomme.
Oliver Maier
Oliver M.
Vielen Dank für die perfekte Beratung und den tollen Service. Auch, nachdem ich ein Problem hatte, habt Ihr sofort reagiert und mir helfen können. Und das, was ich als wichtigsten Punkt anmerken möchte: Ihr habt einen Fehler gemacht, den ich nicht mal gesehen habe. Diesen hat Ihr gesagt und korrigiert…. Toll. Einfach toll. Vielen Dank….
Harm Augustin
Harm A.
Ich habe noch nie eine so serviceorientierte Agentur wie Netzpunkte kennengelernt. Dort wird über das normale Maß an Kundenorientierung deutlich hinausgegangen. Die Kombination aus technischem Background und der Fähigkeit die Sicht der Websitebesucher/ Kunden einzunehmen, macht Netzpunkte zu einem sehr guten Partner.Ich bin froh damals über Netzpunkte „gestolpert“ zu sein und kann mir sehr gut vorstellen, dass wir in Zukunft noch weitere Projekte zusammen umsetzen werden.
Miske & Loeck Assekuranz Makler GmbH
Miske & Loeck Assekuranz Makler G.
Ein zu empfehlender Geschäftspartner für den Online-Marketing Bereich. Ob für Unterstützung bei dem Google My Business Account oder einer SEO Optimierung – Die Agentur NETZPUNKTE ist der richtige Ansprechpartner.
Volker Neumann
Volker N.
Die Kooperation mit NETZPUNKTE ist seit langem extrem erfreulich. Besonders im Bereich Google Optimierung und als SEO Agentur in Buchholz wärmstens zum empfehlen!
Alexander Setzer-Rubruck
Alexander S.
Ich beauftrage Helge Fetz seit über 20 Jahren. Seitdem hat sich die digitale Welt enorm gewandelt. Helges Arbeit war in alle den Jahren kontinuierlich immer einen Schritt voraus. Helge liebt gute Werbung. Er ist mit Abstand für mich der beste Werbe-Profi für digitale Medien.
Carsten Maßmann
Carsten M.
Dies ist eine kleine aber sehr professionelle Agentur, wie man sie sich wünscht: Nachdem wir unser Homepage Projekt in einem ausführlichen Briefing besprochen haben, kam schon wenige Tage später ein erster Entwurf, den wir fast unverändert übernommen haben. Aus der redaktionellen Zusammenarbeit mit Helge Fétz haben wir einige wertvolle SEO-Erkenntnisse mitgenommen. Vielen Dank!
Eric Hamper
Eric H.
Oliver Maier
Oliver M.
Vielen Dank für die perfekte Optimierung unseres Google-Eintrages.Tolle Beratung und die Ergebnisse sieht man an den Zugriffszahlen! Top!Gute Arbeit! Danke!
Katja Maier
Katja M.
Kompetente Beratung und tolle Arbeit!Google-Einträge zu optimieren, um besser “gefunden” zu werden, ist für einen Laien nicht unbedingt einfach.Bei Netzpunkte hat man professionelle Beratung und die Ergebnisse stimmen – und das zu einem fairen Preis.Vielen Dank für die Unterstütung und die wertvollen Tipps.
Ortrun Genseke
Ortrun G.
Einen ganz, ganz herzlichen Dank an Helge Fétz für die kompetente, ausführliche und professionelle Beratung und die Erstellung unserer neuen Homepage. Wir sind 100%ig zufrieden und können NETZPUNKTE absolut weiterempfehlen!
Dirk Hartwig
Dirk H.
Wald Fee
Wald F.
Enldich hat mir jemand ganz praktisch und nachvollziehbar erklärt, wie ich die google Findbarkeit meiner Website optimieren kann und was wirklich SEO Optimierung beinhaltet und wie sie funktioniert. Das Thema Suchmaschinenoptimierung sollte man unbedingt gleich von Anfang an bei der Erstellung einer neuen Website, im Webdesign berücksichtigen. Exzellente Beratung und Begleitung in diesem Prozess!!!
Ambiente Zaunbau GmbH
Ambiente Zaunbau G.
Lieber Herr Fétz,ich möchte mich ganz ganz herzlich für unsere tolle neue Homepage bedanken! Jetzt versteht google uns endlich und wir können uns die teure Werbung sparen, weil wir direkt gefunden werden.Der Konfigurator ist super und unsere Kunden geben uns sehr positive Rückmeldungen zu der Seite und der Möglichkeit, den Preis bereits grob vorab kalkulieren zu können.Die Seite ist schick und modern und jetzt auch mobiloptimiert.Vielen Dank für die gute und sehr kompetente Beratung über Inhalt und Gestaltung der Seite und die zügige Durchführung und den selbständigen Umzug. Sehr gerne kommen wir wieder auf Sie zurück und empfehlen Netzpunkte guten Gewissens weiter!
MADEROS GmbH
MADEROS G.
Danke, Helge Fetz, für die hervorragenden Schulungen im Online Marketing – vom Akquise Turbo bis zum Local Business Hero. Step-by-step werden die essentiellen Dinge vermittelt und selbst unerfahrenen Social Media Nutzern gelingt die Umsetzung im eigenen Business. Während der Schulungen vermittelt Helge Fetz viele Tipps und Tricks, die sich recht schnell und vor allem auch kostenlos anwenden lassen. Ich bin auf alle Fälle wieder dabei bei der nächsten Schulung „Social Media Mastering“!
Franziska Csaszar
Franziska C.
Erfahren, professionell und unglaublich kompetent! Danke Helge für Deine Arbeit! Das war nicht unserer letzte Zusammenarbeit.
Detlef Voß
Detlef V.
Vielen Dank für das Erstellen unserer tollen Homepage. (Bauwerk42 GmbH)Ein sehr zuverlässiger und kompetenter Ansprechpartner zum Thema Webdesign und Marketing.
Niclas
Niclas
Vielen Dank für die interessante Schulung zum Thema Online Marketing. Die Schulungsinhalten sind praxisorientiert und schnell umzusetzen!!
Tischlerei Gobat GmbH
Tischlerei Gobat G.
Wir haben das Seminar zum Thema Kundenaquise per Onlinemarketing teilgenommen und sehr viele Wertvolle Tipps mitgenommen. Sehr zu empfehlen !
Jens Kießhauer
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Webseitenoptimierung und Beratung – alles Top!!!
T. K.
T. K.
Es war ein sehr informatives Seminar, welches ich jedem Unternehmer nur empfehlen kann. Vielen Dank, ich komme wieder.
Matthias Böhme
Matthias B.
Danke für das großartige Seminar und dem damit verbundenen Mehrwert.
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