Ein PIM-System hilft E-Commerce-Marken, viele Produktbeschreibungsoptimierungen zu automatisieren und zu maximieren. So funktioniert das.
Wachsende regionale/nationale bis hin zu großen internationalen Marken haben viele Fragen zur Optimierung der Produktbeschreibungsseite (PDP).
Wie viel kann automatisiert werden?
Spielt es eine Rolle, wenn einige von ihnen Duplikate haben?
Was machen wir mit variablen Produkten, die auf einer einzigen URL existieren?
Kann ich vom Hersteller bereitgestellte Produktbeschreibungen verwenden?
Die Probleme mit Produktbeschreibungen verschärfen sich dann mit größeren Produktkatalogen und komplexeren Technologie-Stacks.
Mit E-Commerce-Stacks für Unternehmen können Sie jedoch auch Möglichkeiten finden, viele Probleme mit Produktbeschreibungen zu automatisieren und schnell zu lösen.
Hier kann das PIM (Product Information Management System) sowohl ein SEO- als auch ein User Experience-Traum sein.
Zusätzlich zu Produktbeschreibungen kann das PIM dabei helfen, die Benutzererfahrung zu beeinflussen und die Lücke zwischen einem Benutzer, der nach Produkten sucht, und der Suche nach Produkten zu schließen, um seine Einkäufe abzuschließen.
Für viele ist das PIM nur ein weiterer Teil des Tech-Stacks.
Aber es kann auch die Benutzererfahrung verbessern und die PDP (Produktdetailseite) mit Informationen bereichern, die auch aus SEO-Sicht wichtig sind.
Für diesen Artikel stützen wir uns auf eine Kombination aus beidem, da Unternehmen der E-Commerce-Branche berichtet haben, dass Unternehmen, die das Kundenerlebnis mit Tools verbessern, den Umsatz um bis zu 25 % steigern können .
Angesichts der Tatsache, dass Google härter daran arbeitet, die Benutzererfahrung im Web über Core Web Vitals, Geschwindigkeit, Mobile Friendliness, EAT und mehr zu verbessern, kann die Verwendung des PIM zur Verbesserung der Benutzererfahrung mehr sein als nur das Hinzufügen von Schlüsselwörtern zur Seite.
Oftmals ist der PIM auch für Produktbilder zuständig.
Manchmal kann dies die Aufgabe des Digital Asset Management -Systems sein, aber für diesen Artikel gehen wir davon aus, dass das PIM diese übernimmt.
In dieser E-Commerce Blogbeitrag erfahren Sie folgendes:
Automatisierung von Produkttitel-Tags und Meta-Beschreibungen
Automatisierung von Produkt-PDP-Beschreibungen
Definition von Taxonomien und Beziehungen
Die zentralen Thesen
Automatisierung von Produkttitel-Tags und Meta-Beschreibungen
Typischerweise enthält das PIM mehrere Felder, die sich auf das Produkt beziehen, einschließlich, aber nicht beschränkt auf:
- Produktname
- Technische Produktspezifikationen (Farben, Größe, Material)
- Produktbeschreibung
- Produktkennzeichnungen (SKU, ISBN)
Diese Informationen können verwendet werden, um Title-Tags und Meta-Beschreibungen zu verbessern .
Während Google beide Elemente aktiv überschreibt, werden sie dennoch von Google verarbeitet und zwischengespeichert.
Obwohl nur der Titel-Tag in das „Ranking“ einfließt, ist die Meta-Beschreibung aus CTR-Sicht dennoch wichtig.
Die Verwendung des PIM kann auch dazu beitragen, Duplizierungsprobleme mit Titel-Tags zu verringern und eine bessere Dokumentinformationsarchitektur für Google bereitzustellen.
Sie können dies tun, indem Sie die Front-End-Plattform (die Storefront) dynamisch dieselben Informationen aus dem PIM verwenden lassen, die sie zum Füllen der Produktbeschreibungsseitenvorlage verwendet.
Diese Informationen können Google auch dabei helfen, Inhalte für hyperspezifische Suchanfragen bereitzustellen und URLs von Ihrer Website zurückzugeben, die ansonsten nicht im unmittelbaren Bereitstellungsindex enthalten sind.
Das Einfügen von mehr Informationen in das Titel-Tag und die Meta-Beschreibung hilft Google auch dabei, Ihr Titel-Tag und Ihre Meta-Beschreibung genauer umzuschreiben.
Dadurch vermeiden Sie, dass dem Benutzer versehentlich irreführende Informationen und ein negatives Sucherlebnis gegeben werden.
Automatisierung von Produkt-PDP-Beschreibungen
Viele Produktseiten bestehen aus allgemeinen Produktbeschreibungen, die der Hersteller wahrscheinlich bereitgestellt hat.
Doppelte Produktbeschreibungen sind normalerweise kein Problem, da der Inhalt eines PDP mehr ist als nur geschriebene Worte. Es ist das Wertversprechen der Seite in seiner Gesamtheit.
Ziel ist es, die duplizierte Beschreibung zu einem tragenden Element der Seite und nicht zum Mittelpunkt zu machen.
John Mueller von Google hat bestätigt , dass dies kein Strafszenario verursacht und nur ein Problem darstellt, wenn nicht mehrere Ergebnisse angezeigt werden sollen, indem nur derselbe Inhalt aufgelistet wird.
Der Ausweg ist, das PIM wertschöpfend zu nutzen.
Bei den meisten Suchanfragen zu „allgemeinen“ Produkten erweitert Google die Suchergebnisse um eine Mischung aus lokalen und Online-Ergebnissen.
Das bedeutet, dass Google entscheiden muss, ob es sich um lokale oder „beste“ Quellen mit doppelten Wertversprechen handelt.
Die meisten PIMs enthalten Bestandsdaten, und die meisten Unternehmen, die online und offline tätig sind, verfügen über Integrationen, mit denen Sie die folgenden Informationen und Elemente in PDPs aufnehmen können:
- Verfügbarkeit in lokalen Geschäften (die Sie weiter personalisieren können, wenn Sie angemeldet sind, um die Verfügbarkeit in Geschäften in der Nähe ihrer definierten Standortpräferenzen anzuzeigen).
- Lieferfristen für die Lieferung nach Hause
- Lieferzeiten für die Abholung im Geschäft
Dies gibt der Seite einen weiteren nützlichen Zweck und einen Grund für Google, Ihren PDP gegenüber anderen zu bewerten.
Definition von Taxonomien und Beziehungen
In den meisten PIMs können Sie Taxonomien und Beziehungen zu anderen Produkten innerhalb der Datenbank definieren.
Diese Informationen können dann zusammen mit Personalisierungselementen verwendet werden, um zusätzliche Inhaltsblöcke (und zusätzliche Wertversprechen) auf der PDP-Seite zu erstellen, was ihr einen zusätzlichen Benutzerwert verleiht.
Sie können diese Elemente auch verwenden, um sowohl Cross-Sells als auch Up-Sells zu fördern, den durchschnittlichen Bestellwert (AOV) der Benutzer zu verbessern und bei der Auswahl der richtigen ergänzenden Produkte zu helfen.
Wenn Sie beispielsweise eine Lampe von der Seite kaufen, die die richtige Glühbirne als verwandtes Produkt präsentiert, spart der Benutzer Zeit und Mühe bei der Bestimmung (und Suche) der richtigen Glühbirnen.
Taxonomien und Tags können auch in die meisten internen Website-Suchen integriert werden. Wenn Sie also sicherstellen, dass wichtige Produkte und Variationen korrekt mit Tags versehen sind und genaue Taxonomien haben, kann dies den Benutzern bei der Produktfindung auf Ihrer Website helfen.
Unser Fazit
Das PIM ist ein zu wenig genutztes Gut im E-Commerce-SEO-Arsenal und kann übersehen oder als „nicht Teil“ des Marketing-Toolkits angesehen werden.
Die Einbeziehung von PIM-Stakeholdern in Marketing-Meetings mit den Verantwortlichen für die Extraktion von PIM-Informationen in die E-Commerce-Storefront kann Ihnen dabei helfen, Möglichkeiten zu finden, den SEO-Wert Ihrer Produktbeschreibungsseite weiter zu steigern.
Es kann auch zusätzliche Möglichkeiten zur Verbesserung der Benutzererfahrung, der Konversionsraten und des AOV bieten.
Je spezifischer und aussagekräftiger Ihre Produktseiten sind, desto besser können Google und andere Suchmaschinen ihre Relevanz für Suchanfragen hochmotivierter Suchender auf der Suche nach Produkten wie Ihrem bestimmen.
Verwenden Sie die obigen Tipps, um den Wert des PIM Ihres Unternehmens zu maximieren, indem Sie es auch für Ihre SEO-Ziele einsetzen.
Und wenn Sie gerade erst mit E-Commerce-SEO beginnen oder nach einer Best-Practice-Checkliste suchen, um sicherzustellen, dass Sie alle Möglichkeiten optimal nutzen, sollten Sie sich E-Commerce-Produktseiten-SEO: 20 Dos & Don’ts ansehen.
Quelle: SearchEngine® Journal
