SEO für E-Commerce-Produktseiten: 20 Dos & Don'ts

E-Commerce-Websites müssen die SEO der Produktseiten richtig machen. Hier finden Sie eine Anleitung dazu, was Sie beim Erstellen und Optimieren von Produktseiten tun sollten (und nicht tun sollten).

Eine optimierte Produktseite für E-Commerce war schon immer wichtig.

Während einer Pandemie ist dies sogar noch wichtiger, wenn viele Menschen online gehen, um Produkte zu finden, die sie benötigen, anstatt in ein stationäres Geschäft zu gehen.

Da viele Produkte auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen ( SERPs ) um erstklassige Immobilien konkurrieren , ist es unerlässlich, dass Ihre Marke bei Google auf Seite 1 erscheint.

Und vor Verbrauchern, die eine Vielzahl verschiedener Suchbegriffe verwenden, um die Produkte zu finden, die Ihre Marke verkauft.

Eine optimierte Produktseite kann nicht nur den Traffic steigern, sondern auch dazu beitragen, Browser in Käufer umzuwandeln.

Um die Konkurrenz zu schlagen, müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Produktseiten für maximale Präsenz optimiert sind.

Hier sind einige klare, umsetzbare SEO-Richtlinien für Produktseiten sowie die Fallstricke, die Sie vermeiden müssen.

Die Keyword-Recherche ist die Grundlage für die Optimierung von Produktseiten.

Verwenden Sie bei der Keyword-Recherche immer produktbezogene Themen, nach denen Nutzer suchen.

Fixieren Sie sich nicht auf die pure Menge.

Denken Sie stattdessen an die Relevanz und daran, was tatsächlich konvertiert.

Wenn Sie über Daten aus anderen Kanälen wie der bezahlten Suche verfügen, verwenden Sie diese in Ihrer Keyword- und Themenrecherche und integrieren Sie Anzeigentexte mit hohen Klickraten (CTR) in Meta-Beschreibungen.

Produktseiten haben eine Transaktionsabsicht , stellen Sie also sicher, dass Ihre Zielseiten für kaufbereite Suchende optimiert sind, weil Sie die Artikel auf Ihrer Website verkaufen möchten.

Jemand, der beispielsweise nach einem bestimmten Produkt wie „Malpinsel der Serie S60l & Expression E52“ sucht, zeigt aufgrund der Detailliertheit seines Keywords deutlich an, dass er bereit ist, es zu kaufen.

Titel-Tags und Meta-Beschreibungen sind bei der Optimierung von Produktseiten sehr wichtig.

Stellen Sie sicher, dass Sie Details angeben, wie:

• Die Marke des Produkts
• Der Name des Produkts
• Die Modellnummer
• Weitere wichtige Informationen

Cleververpacken24.de leistet hervorragende Arbeit, indem es die wichtigsten Elemente in den Titel-Tag und die Meta-Beschreibung einbezieht.

Es verwendet auch strukturierte Daten, um Bewertungen mit Sternbewertungen und Preis hervorzuheben, was uns zum nächsten Tipp führt…

Der richtige strukturierte Datentyp kann dazu beitragen, dass Ihre Marke als Rich Snippets angezeigt wird.

Alle Produktseiten sollten ein Produktschema und ein Bewertungsschema haben, die Folgendes können:

• Erzielen Sie mehr Impressionen und Klicks
• Verbessern Sie Ihre CTR und steigern Sie Ihren Umsatz

Hochwertige Inhalte zu haben , die den Bedürfnissen der Benutzer entsprechen, ist der Schlüssel für ein hohes Ranking in den SERPs.

Wenn Nutzer Ihre Inhalte nicht nützlich finden, sind Ihre Absprungraten hoch und Kunden kaufen möglicherweise nicht bei Ihnen.

Die meisten Kategorie- und Produktseiten sind leicht optimierte Inhalte und haben keinen FAQ-Bereich, der mit strukturierten FAQ-Daten gekennzeichnet ist.

Stattdessen verlassen sie sich eher auf nutzergenerierte Inhalte (UGC), was ein Fehler ist.

Angenommen, ich habe eine Frage zu einem Produkt und möchte nicht mit einem Chatbot sprechen oder den Kundendienst anrufen.

Wenn die betreffende Marke einen FAQ-Bereich mit Antworten auf häufig gestellte Fragen eingerichtet hat, können ich – und Kunden wie ich – die Informationen, nach denen wir suchen, leicht finden.

Das wiederum hilft der Marke, mehr Produkte zu verkaufen.

Ich kann Ihnen nicht sagen, wie oft ich gesehen habe, dass eine E-Commerce-Website dieselbe Produktbeschreibung für alle Produkte verwendet.

Damit wird eine Riesenchance verpasst.

Jeder Artikel kann für Marken- und Nicht-Marken-Keywords ranken und sollte daher eine eindeutige Beschreibung enthalten, um davon zu profitieren.

Bieten Sie Verbrauchern großartige Informationen, um sie zu ermutigen, auf Ihren Eintrag zu klicken, und steigern Sie dann den Traffic und die Verkäufe.

Echte Erfahrungsberichte von Kunden, die Ihr Produkt ausprobiert haben, sprechen Bände für Verbraucher auf dem Markt, die versuchen herauszufinden, ob sie bei Ihnen kaufen sollen oder nicht.

Aus diesem Grund ist es so wichtig, dass Kunden ihre Erfahrungen mit Ihren Produkten teilen und wie sie zur Lösung von Problemen beigetragen haben.

Produktseiten mit Kundenrezensionen konvertieren 58 % mehr Besucher als ihre Gegenstücke ohne Rezensionen, also sollte dies ein Kinderspiel sein.

Aber es gibt auch andere Vorteile.

Bewertungen helfen dabei, Vertrauen aufzubauen – besonders, wenn Sie von einer Berühmtheit unterstützt werden.

Sie bieten auch die frischen, einzigartigen Inhalte, nach denen sich Google sehnt. Stellen Sie nur sicher, dass Sie sie auch mit dem Bewertungsschema markieren.

Tools wie Optimizely und Google Optimize bieten eine intuitive Möglichkeit, selbst die kleinsten Variationen innerhalb der Produktseiten zu testen, was Sie unbedingt tun sollten, um die ideale Konfiguration herauszufinden.

Wenn Sie beispielsweise den Standort Ihres Call-to-Action ändern, können Sie mehr Conversions erzielen.

Testen Sie Ihre Seitenlayoutoptionen, um die Auswirkungen zu sehen.

Einer der Nachteile des Online-Shoppings besteht darin, dass Sie das Produkt, das Sie in Betracht ziehen, nicht physisch berühren oder fühlen können.

Hochwertige Bilder und Videos können diese Lücke jedoch schließen, indem sie Endbenutzern die Informationen liefern, die sie benötigen, um sich bei ihren Einkäufen sicher zu fühlen.

Home Depot rangiert für diesen Begriff sehr hoch und seine Zielseite ist mit guten Inhalten gefüllt, wie:

• Videos, die häufig gestellte Fragen beantworten
• Q&A mit anderen Kunden
• Bilder davon, was ein bestimmtes Kit enthält

Das ist eine großartige Benutzererfahrung, weil Kunden wissen wollen, wie viele Batterien mit der Bohrmaschine geliefert wurden und ob sie eine Tasche enthält.

Ihre Produktseiten müssen für Mobilgeräte optimiert sein .

Schnell ladende Webseiten bringen Ihre Inhalte schneller vor Ihre Zielgruppe und bieten eine bessere Benutzererfahrung.

Das wiederum trägt dazu bei, Verkäufe, Einnahmen und Seiten pro Sitzung zu steigern – und verschafft Ihnen einen Vorsprung gegenüber der Konkurrenz.

Es verringert auch Ihre Absprungraten .

Produktseiten können oft aufgrund facettierter URLs dupliziert werden, was viele Probleme für SEO verursachen kann, wie zum Beispiel:

• Doppelte Inhalte
• Verschwendetes Crawl-Budget
• Und Split-Link-Equity

Um diese Probleme zu vermeiden, überprüfen Sie Ihre Seiten, um festzustellen, welche technischen und inhaltlichen Elemente gegebenenfalls optimiert werden müssen.

Zu den Elementen, auf die Sie achten sollten, gehören:

• Doppelte Titel-Tags und Meta-Beschreibungen
• Langsame Seitenladezeiten
• Kaputte Links
• Wenig textlicher Inhalt
• 404 Seiten
• 302-Weiterleitungen
• Fehlende strukturierte Daten

Dies ist einer der häufigsten Fehler, die ich bei der Optimierung von Produktseiten sehe.

Viele Herstellerbeschreibungen sind nicht überzeugend und nicht suchoptimiert.

Wenn Sie sich stattdessen die Zeit nehmen, bessere Beschreibungen zu schreiben, kann dies sehr wohl der Unterschied zwischen gefunden und unsichtbar sein.

Je detaillierter die Informationen, desto besser.

Denken Sie jedoch daran, dass Sie keine doppelten Inhalte wünschen, die Ihren SEO-Bemühungen schaden würden.

Dies ist ein häufiger Fehler, den Marken machen.

Wenn Sie eine saisonale Produktseite haben und im Laufe der Zeit Rankings, Traffic und Verkäufe aufgebaut haben, werden Sie sie nicht los.

Es mag sinnvoll erscheinen, saisonale Seiten zu entfernen, da sie den größten Teil des Jahres keinen wirklichen Zweck erfüllen.

Wenn Sie dies jedoch tun, wird es Sie jedes Jahr vor dem gleichen harten Kampf stehen lassen: Sie müssen erneut versuchen, die Autorität zurückzugewinnen, die Ihre Website benötigt, um für saisonale Begriffe zu ranken.

Und wenn Sie dies jedes Jahr tun, wird es wahrscheinlich zu spät sein.

Amazon ist ein großartiges Beispiel dafür, wie man das gut macht.

Sie haben eine dedizierte Black-Friday-URL (https://www.amazon.com/Black-Friday/), die erst mit der Zeit an Autorität gewinnt.

Amazon kann die Seite dann aktualisieren, wenn die Hochsaison am Black Friday näher rückt.

Dynamisch gefüllte Produktseiten mit dem Namen des Produkts als Titel-Tag, gefolgt von der Marke und sonst nichts, ist keine bewährte Methode.

Stattdessen kann das Einfügen wichtiger Informationen in die Titel, die Sie nicht automatisieren können, dazu beitragen, dass Ihre Website für zielgerichtete Keywords rankt.

Alle Titel und Meta-Beschreibungen sollten eindeutig sein.

Beachten Sie auch, dass die Verwendung automatisierter Beschreibungen und die Änderung einiger weniger Variablen tatsächlich negative Auswirkungen auf Ihre CTR haben können.

Manchmal sind Produkte ausverkauft, besonders in einer COVID-Welt.

Sollte ein Produkt jedoch vorübergehend nicht verfügbar sein, sollten Sie die URL trotzdem live halten – insbesondere, wenn die Seite über Rankings und Traffic verfügt.

Wie bei saisonalen Seiten kann dies für einige Websitebesitzer kontraintuitiv erscheinen.

Eine rentablere Strategie besteht jedoch darin, diese Seiten online zu halten und Links zu anderen relevanten Produkten bereitzustellen, bis der Artikel wieder auf Lager ist.

Strukturierte Daten können Ihrer Website helfen, in den Rich-Suchergebnissen zu ranken und mehr Traffic und Verkäufe zu erzielen.

Viele Marken implementieren keine strukturierten Daten, dh Bewertungen und Produktdaten.

Produktdaten können Ihrer Website helfen, für Rich Snippets zu ranken.

Oft haben viele Marken keine starken Handlungsaufforderungen (CTA), aber saubere und einfache CTAs sind ein Muss für jede Website.

Wie bereits erwähnt, besteht die Hauptaufgabe Ihrer Produktseite darin, Einnahmen und Verkäufe zu steigern.

Wenn Benutzer zu lange brauchen, um herauszufinden, wie sie Ihre Produkte kaufen können, besuchen sie stattdessen die Websites Ihrer Mitbewerber – insbesondere, wenn das Laden Ihrer Website länger als 3 Sekunden dauert.

Wir lieben es einfach, wenn ein CEO einen SEO fragt: „Warum ranken wir nicht für das Keyword XYZ?“ und die Antwort lautet: XYZ hat kein Suchvolumen.

Denken Sie wie ein Kunde, führen Sie Ihre Recherchen durch und verwenden Sie Daten, um Entscheidungen über die Verwendung von Schlüsselwörtern zu treffen.

Wenn ich zum Beispiel für „LOL Surprise Baby Dolls auf Lager“ optimiere, wird es sich nicht lohnen, weil die Benutzer nicht wirklich nach diesem Begriff suchen und sobald ich dafür ranke, werde ich nicht viele Verkäufe erzielen, weil des geringen Suchvolumens.

Links sind für E-Commerce immer noch wichtig .

Oft bauen Marken Links zu ihren Homepages und Kategorieseiten auf, vergessen aber die Produktseiten.

Aber diese Seiten können ranken – insbesondere für Longtail-Keywords, die eine hohe Kaufabsicht haben und Einnahmen und Verkäufe dramatisch steigern können.

Aus diesem Grund sollten Sie Produktseiten immer mit Bemühungen wie internen Links und sogar bezahlten sozialen Netzwerken unterstützen, um die Sichtbarkeit und Leistung zu verbessern.

Da die Preise für stark nachgefragte Produkte steigen, kann eine falsche Preisstrategie dazu führen, dass Verbraucher Ihre Produkte nicht kaufen.

Wir alle kennen die Gesetze von Angebot und Nachfrage, aber 324 EURO für einen Superhelden-Comic zu bezahlen, ist lächerlich – und kann Verkäufer sogar in Schwierigkeiten mit dem Gesetz bringen.

Wir leben in einer Welt, in der Verbraucher ihre mobilen Geräte verwenden, um Produkte online zu finden.

Das Fehlen einer für Mobilgeräte optimierten Produktseite kann dazu führen, dass Benutzer nicht einmal daran denken, Produkte von Ihrer Website zu kaufen.

Quelle: Searchengine Journal