Da sich die Reise- und Tourismusbranche erholt, ist es jetzt an der Zeit für Reisevermarkter, in eine überarbeitete SEO-Strategie zu investieren.
Wir alle wissen, dass die letzten zwei Jahre für Reisen und Touristik außergewöhnlich hart waren, von den größten Unternehmen bis hin zu kleinen lokalen Unternehmen.
Die meisten konzentrierten sich darauf, lange genug zu überleben, um von der kurzen Zeit zu profitieren, in der die Verbraucher bereit und in der Lage waren, sich über ihre eigenen Städte hinaus zu wagen.
Aber die Reise- und Tourismusbranche ist absolut widerstandsfähig. Somit gibt es keinen besseren Zeitpunkt für Touristik-Unternehmen in eine überarbeitete SEO-Strategie zu investieren.
Die Verbraucher fangen bereits an, ihre nächsten Reisen zu planen. Wie stellen Sie also sicher, dass Ihr Unternehmen dasjenige ist, das sie zuerst sehen?
Was kommt als nächstes für DMOs?
Für Destination Marketing Organizations (DMOs) – wie zum Beispiel Hamburg-Tourismus.de oder die DZT (Deutsche Zentrale für Tourismus) war die Gewinnung von Gästen für Städtereisen (also Menschen, die ausserhalb der Stadt lebten) einer der größten Umsatzgeneratoren.
Aber aufgrund von staatlichen Reise-Sperren haben Tourismus-Vermarkter seit Anfang 2021 einen revolutionären Ansatz für ihr Marketing gewählt, indem sie ihren Fokus und ihre Aufmerksamkeit auf die Kunden vor ihrer Haustür verlagert haben, die von früheren Marketingbemühungen weitgehend ausgeschlossen worden waren: Einheimische.
Indem sie alles Lokale feierten, gelang es den DMOs, eine ansonsten völlig katastrophale Situation in einen weit verbreiteten Heimatstolz und einen entscheidenden Umsatztreiber zu verwandeln, da lokale Touristen nach Möglichkeiten suchten, in der Nähe ihres Zuhauses zu bleiben und zu erkunden.
Die Optimierung von Inhalten für Begriffe wie „Was kann man dieses Wochenende in [Stadt] unternehmen“ oder „Die besten Aktivitäten mit Kindern in [Stadt]“ ist nach wie vor eine hervorragende SEO-Taktik für DMOs.
Durch die Verwendung einer aktivitätsbasierten Terminologie bleibt der Fokus auf einzelnen Attraktionen und Erlebnissen, die den Verkehr sowohl auf die DMO-Site als auch auf die ihrer Partnerorganisationen wie Museen und Restaurants lenken.
Diese Art von Inhalten kann leicht immergrün werden und das Potenzial haben, über längere Zeiträume und über mehrere Zielgruppen und Abfragesätze hinweg zu ranken.
Besonders für städtische Unternehmen ist die Zahl junger Familien, die nach Aktivitäten in der Nähe ihres Zuhauses suchen, wahrscheinlich groß, zusammen mit Einzelpersonen, die vielleicht nach einem unterhaltsamen Abend mit Freunden in einer neuen Bar oder einem neuen Restaurant suchen.
Denken Sie daran, dass Touristen nicht immer von außerhalb der Stadt kommen müssen. Die Umsetzung eines lokalen SEO-Ansatzes ist ein kluger Schachzug, insbesondere wenn wir nicht wissen, was bei Reisen im Zusammenhang mit einer Pandemie auf uns zukommt.
Wenn Sie zuerst Ihr wohnortnahes Publikum mit Inhalten ansprechen, die für Reisende aus der Ferne von doppelter Bedeutung sein können, erhalten Sie langfristig einen erheblichen SEO-Schub.
Verbesserung des Rankings als Tour- oder Erlebnismarke
Als Tour- oder Erlebnisunternehmen fragen Sie sich vielleicht, wie Sie Inhalte rund um diese beliebten aktivitätsbasierten Keywords erstellen können, ohne Ihre Konkurrenten zu bewerben.
Die Antwort: lösungsorientierte Suche.
Während diese beiden Ansätze ähnlich klingen und es definitiv einige Überschneidungen gibt, liegt der Hauptunterschied darin, was der Benutzer tatsächlich zu erreichen versucht.
Sie können sich die Aufteilung so vorstellen:
- Aktivitätsbasiert – breiter formuliert, der Benutzer ist sich nicht ganz sicher, was er tun oder sehen möchte, und sucht nach einer Reihe von Vorschlägen, aus denen er auswählen kann.
- Lösungsbasiert – Fokussierter und Nischenorientierter, Benutzer versuchen, eine Antwort auf eine sehr spezifische Anfrage oder ein Problem zu finden.
Es ist wahrscheinlich, dass unabhängig von der Größe oder dem Umfang Ihres Reise- oder Erlebnisunternehmens die einzelnen Erlebnisse oder Reiseprodukte, die Sie anbieten, jeweils auf eine bestimmte Personengruppe zugeschnitten sind.
Ihr Unternehmen könnte beispielsweise Touren zu verschiedenen Orten innerhalb einer Stadt anbieten, aber jede dieser Touren ist auf ein Nischeninteresse wie lokale Geschichte, Weinproben oder einen tiefen Einblick in eine bestimmte Kunstepoche ausgerichtet.
Nutzen Sie bei Ihrer Optimierung jeden dieser spezifischen Bedürfnisse und Zielgruppen – anstatt zu versuchen, alle mit breiten Formulierungen wie ein DMO zu erfassen – seien Sie so zielgerichtet wie möglich mit Schlüsselwörtern wie „sehen Sie sich das Kunstmuseum von Hamburg mit einem fachkundigen Führer an“ oder „am besten Möglichkeiten, historische Häuser in Lüneburg zu sehen.”
Erwägen Sie, Ihr Content-Erlebnis mit einem Tool wie Google Tag Manager zu integrieren, um Suchbegriffe in Echtzeit anzuzeigen und interessierten Nutzern Last-Minute-Inhalte bereitzustellen.
Touren und Erlebnisse werden oft spontan gebucht, viele weniger als 24 Stunden vor der Veranstaltung, daher ist es entscheidend, Ihre Inhalte flexibel und anpassungsfähig zu halten, während Sie Ihre SEO-Arbeit fortsetzen.
Größere Reisemarken sollten sicherstellen, dass ihre SEO-Strategie für Unternehmen mit den jüngsten Entwicklungen bei der Suche und dem sich ändernden Verbraucherverhalten Schritt gehalten hat.
Und Reiseunternehmen mit mehreren Standorten möchten sicherstellen, dass Ihre lokale SEO auch im gesamten Unternehmen auf den Punkt gebracht wird.
SEO für Reise-E-Commerce-Unternehmen
Es ist leicht zu vergessen, dass – wenn niemand reist – das auch bedeutet, dass niemand reiseorientierte Produkte verwendet.
Aber mit einem kürzlich erschienenen Bericht, der zeigt, dass 40 % der Verbraucher vorhaben, vor Ende des Jahres zu packen und auf eine Reise zu gehen, verzeichnen die Verkäufe von Koffern, Verpackungszubehör und Roadtrip-Essentials im Laufe des Jahres bereits deutliche Umsatzsteigerungen gleichen Zeitraum im Jahr 2020.
Da es möglicherweise schon einige Zeit her ist, seit Ihr Publikum das Haus verlassen hat, ist die Optimierung Ihrer Inhalte mit Produkt- und Lösungsschlüsselwörtern eine großartige Gelegenheit, sie daran zu erinnern, was Ihr Produkt tut und welche Probleme es löst.
Sätze wie „beste Koffer für eine Überlandfahrt“ oder „Packwürfel für eine kleine Handgepäcktasche“ identifizieren eindeutig ein Problem oder Bedürfnis des Verbrauchers, das Sie dann in Ihrer Website lösen können.
Erwägen Sie die Erstellung von Inhalten, die sich speziell an Reisende richten, die unterwegs sind, Last-Minute-Planer oder diejenigen, die bereits im Urlaub sind.
Denken Sie darüber nach, wie Sie diesen Ansatz in Ihr eigenes Marketing integrieren könnten – wo könnten Ihre Benutzer sonst nach Reisezubehör suchen und einkaufen oder nach Lösungen für ein ganz bestimmtes produktbezogenes Problem suchen ?
Je gezielter Sie bei der Content-Optimierung vorgehen können, desto besser.
Abschließend
Reise- und Touristik-Unternehmen haben die Möglichkeit, Nutzer dort abzuholen, wo sie sind, und die Lösung für ihre Probleme zu sein.
Durch die Kombination von SEO-Bemühungen mit zusätzlichen digitalen Möglichkeiten durch Social-Media-Werbung und digitale PR sind Reise- und Tourismusmarken gut positioniert, um Benutzer aus allen Blickwinkeln und in jeder Phase der Planung und des Reiseerlebnisses anzuziehen.
Wenn wir in letzter Zeit etwas gelernt haben, dann dass Flexibilität und Agilität entscheidend für das Überleben und den Erfolg von Unternehmen sind, insbesondere in Branchen, die Volatilität unterliegen.
Indem Sie diesen Ansatz in Ihre SEO-Strategie einbauen, versetzen Sie sich in eine hervorragende Position, um jeden Sturm zu überstehen, der auf Sie zukommt.
Weiterführende Links:
Quelle: www.searchenginejournal.com
