1. Schreiben Sie zuerst für Kunden. Und dann für Google
„Wenn Sie nur Inhalte für den Google-Algorithmus schreiben (und nicht zuerst die Nutzer), werden Sie von Ihren Top-Rankings verdrängt.“
Fügen Sie lokale Identifikatoren hinzu, die darauf basieren, wonach Kunden bereits suchen. Egal ob Nachbarschaft, Landkreis, Stadt etc.
Erstellen Sie spezielle Seiten für die wichtigsten FAQs Ihrer Kunden. Dadurch entfällt die Notwendigkeit, diese Fragen immer wieder neu zu beantworten.
Identifizieren Sie Ihre Alleinstellungsmerkmale (USPs). Wenn Sie sich nicht sicher sind, was diese sind, sprechen Sie mit Ihren Kunden, um sie zu identifizieren.
2. Das Anfechten von 1 unrechtmäßigen Bewertung entspricht 11 positiven Bewertungen
Es lohnt sich, gefälschte Bewertungen anzufechten. Unzulässige Rezensionen schaden den Bewertungen, was nachweislich den Umsatz schmälert.
Das Entfernen legitimer negativer Bewertungen ist nicht das Ziel. Verdiente Bewertungen sind gut; Gekaufte Bewertungen sind es nicht. Echte Kunden zum Schweigen zu bringen ist weder gut noch legitim. Darum geht es hier nicht.
Ihr Chef sollte Sie nicht bitten, das Unternehmen zu bewerten, es sei denn, es ist auf Glassdoor. Die häufigsten Arten von gefälschten Bewertungen stammen von Anbietern, Geschäftsinhabern, aktuellen Mitarbeitern, unehrlichen Kunden sowie Drittanbietern und Bewertungsclustern.
Weisen Sie gefälschte Bewertungen auf der mobilen App im Vergleich zu einem Desktop an. Daten zu haben, die zeigen, dass die Bewertungen gefälscht sind, haben eine ungefähr 380-mal höhere Erfolgsquote bei der Entfernung.
Wenn Sie von einer Gruppe negativer Bewertungen betroffen sind, wenden Sie sich am besten über das GBP-Hilfeforum an einen Google-Produktexperten.
3. Arbeiten Sie intelligenter mit praktischen Anwendungen von Google Data Studio
Mit GDS verbringen Sie weniger Zeit mit der Überprüfung Ihrer Daten. Sie können lokale SEO-Berichte erstellen, die nicht nur für Sie, sondern auch für Ihre Kunden leicht verdaulich sind. Es gibt viele Vorlagen, die Sie erstellen und mit Ihren Daten spielen können.
„Verwenden Sie Data Studio, um Schlüsselwörter zu finden und zu kategorisieren, und finden Sie neue Möglichkeiten, die bereitgestellten Daten zu nutzen.“
Es gibt viele kostenlose Konnektoren mit GDS, um Ihre Daten zu integrieren, wie Google Analytics, BigQuery, Google Sheets, Search Console und mehr.
Darüber hinaus gibt es kostenlose Tool-Konnektoren für GDS, darunter Ahrefs, ContentKing, DeepCrawl, SEMRush und mehr.
Verwenden Sie Datensteuerelemente in Data Studio. Sie ermöglichen es Ihnen, Daten nach Datum, Besuchertyp, Gerätetyp und mehr zu manipulieren.
4. Seien Sie bei Ihren Bemühungen zur Spam-Bekämpfung strategisch
Der Prozentsatz gefälschter Einträge ist je nach Branche sehr unterschiedlich. Garagentorreparatur, Schrottautos und Personenschäden waren die Top-Branchen mit gefälschten Angeboten.
„87,6 % der Inserate für Reparaturen von Garagentoren waren Spam. Dies ist unglaublich schädlich für Marken und warum die Spam-Bekämpfung legitimen Marken helfen kann.“
Die Spam-Bekämpfung ist keine langfristige Strategie, aber Sie sollten versuchen, sie zu verfolgen. Spam kann immer wiederkommen und Google setzt nicht immer alle Richtlinien durch.
Wenn es doppelte Einträge gibt, löschen Sie keinen. Das Zusammenführen von Einträgen kann ihnen tatsächlich helfen, einen Rang zu erreichen.
Wenn Sie in einer Branche mit moderaten Mengen an Spam-Einträgen tätig sind, lohnt es sich wahrscheinlich, dies zu melden.
5. Wir kaufen nur von Menschen, die wir kennen, mögen und denen wir vertrauen
Verwenden Sie LinkedIn als vertrauenswürdige Quelle und nicht als Fremden. Beziehungen werden in den Kommentaren aufgebaut, nicht in den Beiträgen.
Es dauert 7 Stunden mit 11 verschiedenen Interaktionen an 4 verschiedenen Orten, um das Vertrauen eines Benutzers zu gewinnen, um Möglichkeiten zu schaffen, mit ihm zu arbeiten und an ihn zu verkaufen.
Nutzen Sie LinkedIn mit Inhalten in Kurzform, die Benutzer entdecken können. Erstellen Sie dann lange Inhalte, bei denen es eine Art Interaktion gibt (Kurs, Webinar usw.). Erstellen Sie von dort aus eine Vertrauensgemeinschaft, damit Benutzer weiterhin zu Ihnen zurückkehren.
Stellen Sie sicher, dass Sie ein persönliches Profil haben, nicht nur eine Unternehmensseite. Erstellen Sie eine überzeugende persönliche Überschrift, die zeigt, wer Sie sind und was Sie tun.
Die Erfolgsformel für eine persönliche Überschrift: Rolle + Expertise + Wert.
6. Inhalte ohne Daten führen zu schlechten Ergebnissen
Erstellen Sie Ihre Inhalte basierend auf Kundenzielen, sammeln Sie Daten, bereinigen Sie die Daten und erstellen Sie dann Themen basierend auf diesen Daten.
Vermarkten Sie, was für Sie am profitabelsten ist. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Kunden während Ihres Onboarding-Prozesses fragen, was ihre größten Geldverdiener sind.
Google hat Schwierigkeiten zu wissen, was angezeigt werden soll, weshalb es wichtig ist, glasklar zu machen, worum es in Ihren Inhalten geht.
Es gibt einen großen Unterschied zwischen Suchtrends von Google SERP Auto-Suggest und Google Trends. Automatische Vorschläge sind personalisiert, Trends jedoch nicht.
7. Nähe ist viel wichtiger mit dem Nachbarschafts-Update
Je näher Sie an einem Brancheneintrag sind, desto höher sind die Chancen, dass dieser Eintrag einen Rang einnimmt.
Dank der Vielfalt in den Kartenpaketen hat das Update der Umgebung dazu geführt, dass viel mehr Geschäftseinträge in den Rang aufgenommen wurden.
Keywords ohne Standort waren am stärksten betroffen.
Schlüsselwörter in Ihrem Firmennamen sind nicht mehr so einfach wie früher. Verwenden Sie kein Schlüsselwort
Füllung als Strategie. Google versucht, Spam-GBPs auszugleichen, während es echten Unternehmen ermöglicht wird, zu ranken.
Die Top-Aktionspunkte aus dem Nachbarschafts-Update sind:
- Konzentrieren Sie sich auf explizite Keywords
- Erstellen Sie mehr GBP-Standorte
- Verwenden Sie Anzeigen zum Retargeting in Bereichen, in denen Sie an Ranking oder Zugkraft verloren haben
- Verwenden Sie eine größere Auswahl an Schlüsselwörtern, um den Schaden zu minimieren
8. SEO-Prognosen können dabei helfen, wichtige geschäftliche Fragen von Stakeholdern zu beantworten
Die wichtigsten Fragen, die Stakeholder beantwortet haben wollen, sind:
- Wie viel bekomme ich davon?
- Wie lange wird es dauern?
- Was ist der ROI?
SEO-Prognosen müssen die Einzigartigkeit und die Ziele des einzelnen Unternehmens berücksichtigen. Machen Sie mehr, als nur Ihre eigenen Erfahrungen und Ihre eigenen Daten für Prognosen zu verwenden.
Manchmal spielen genaue Prognosen keine Rolle, solange Sie realistisch sind und gute Erwartungen setzen. Übertreiben Sie Prognosen nicht fälschlicherweise, um gut auszusehen und Budgetgenehmigungen zu erhalten.
Eine gute wissenschaftliche Methode ist der RICE Score. (Reichweite x Wirkung x Vertrauen)/Aufwand = RICE Score.
Ein guter RICE-Score bringt jedoch möglicherweise nicht viel Umsatz, selbst wenn er einfach zu implementieren ist. Bestimmen Sie, was wichtiger ist: hohe Einnahmen oder ein hoher RICE-Score?
9. Sie sind verpflichtet sicherzustellen, dass Ihre Bewertungen echt sind
Das Unternehmen ist verantwortlich für die Funktionsweise der Bewertungsplattform sowie für das Verhalten der SEO- und Reputationsmanagementfirmen.
Die neuen FTC-Richtlinien für Geschäftsvermarkter umfassen:
- Kein Review-Gating
- Keine selektive Bewertungsanzeige
- Positive und negative Bewertungen müssen gleich behandelt werden
- Anreize müssen explizit gemacht werden
Die Überprüfungsunterdrückung funktioniert nicht. Kunden können den Unterschied zwischen Ihrer Website und den Google-Bewertungen sehen.
Sie müssen keine anstößigen oder unangemessenen Bewertungsinhalte veröffentlichen. Stellen Sie sicher, dass auf Ihrer Website klare Nutzungsbedingungen veröffentlicht sind, die die FTC-Richtlinien erläutern, und veröffentlichen Sie alles, was diesen Richtlinien entspricht.
Weiterführende Links:
Quelle: www.searchenginejournal.com
