Anwaltskanzleien müssen strategisch und kreativ vorgehen, um mehr Mandanten zu gewinnen. Aus diesem Grund ist eine SEO-optimierte Website unerlässlich.
Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist für Anwaltskanzleien einer der wichtigsten Treiber für Traffic und Kunden, aber es ist nicht immer einfach, wie man es richtig angeht.
Schließlich ist das Rechtswesen eine hart umkämpfte Nische, und es gibt viele Hürden, durch die Anwälte springen müssen, wenn es darum geht, ihre Dienstleistungen online zu vermarkten
Aufgrund der oft sensiblen Natur einiger Tätigkeitsbereiche (denken Sie an Personenschäden oder Strafrecht) müssen Anwaltskanzleien einen strategischen und kreativen Ansatz verfolgen, wenn sie mehr Kunden von Google gewinnen möchten.
Die gute Nachricht ist, dass die Grundlagen einer SEO-freundlichen Website auf ganzer Linie ziemlich einheitlich sind.
Eine benutzerfreundliche Website zielt auf die richtigen Suchbegriffe ab. Es bietet potenziellen Kunden wertvolle Inhalte und ist mehr als die Hälfte, wenn es darum geht, die Suchmaschinenalgorithmen zufrieden zu stellen.
In diesem Beitrag erklären wir die Grundlagen der Optimierung der Website Ihrer Anwaltskanzlei, um mehr Traffic, Leads und letztendlich Kunden für Ihre Anwaltskanzlei zu generieren.
Die Bedeutung von SEO für Websites von Anwaltskanzleien
Wie bereits erwähnt, sind Suchmaschinen einer der Hauptwege, über den Menschen nach Anwälten suchen, typischerweise in ihrem geografischen Gebiet. Aus diesem Grund werden Anwaltskanzleien, die keine starke SEO-Strategie haben, Schwierigkeiten haben, von potenziellen Kunden online gefunden zu werden.
Benutzer suchen nach einer Vielzahl von Begriffen, um Antworten auf ihre rechtlichen Fragen zu finden, Anwaltskanzleien zu vergleichen und schließlich Kontaktinformationen für die Kanzleien zu finden, die sie erreichen möchten.
Wenn Sie in SEO investieren, kann Ihre Anwaltskanzlei für ihre Suchanfragen ranken und Ihre Chancen erhöhen, dass diese Benutzer Sie kontaktieren.
Insgesamt sind hier nur einige Vorteile einer SEO-freundlichen Anwaltskanzlei-Website aufgeführt:
- Sie erhöhen die Sichtbarkeit Ihres Unternehmens in Suchmaschinen und helfen Ihnen, von potenziellen Kunden gefunden zu werden.
- Sie können lokale und sogar nationale Konkurrenten übertreffen und die Benutzer dazu zwingen, Ihr Unternehmen den Alternativen vorzuziehen.
- Sie können den Ruf Ihrer Kanzlei steigern, indem Sie positive Kundenbewertungen präsentieren und in Publikationen erwähnt werden.
- Sie leiten beständigen Verkehr und Kunden zu Ihrer Firma und beenden den Zyklus „Aus der Hand in den Mund“.
Die 8 entscheidenden Komponenten einer optimierten Anwaltskanzlei-Website
Lassen Sie uns nun die genauen Komponenten untersuchen, die Ihre Anwaltskanzlei-Website benötigt, um an die Spitze der organischen Suchergebnisse zu gelangen.
Unabhängig davon, ob Sie SEO für Ihre eigene Website durchführen oder eine Agentur sind, die SEO im Auftrag Ihrer Kunden durchführt, können Sie diese Schritte befolgen, um greifbare Ergebnisse Ihrer Marketingbemühungen zu sehen.
Keyword-Recherche
Die Keyword-Recherche ist ein wichtiger Bestandteil jeder SEO-Strategie, aber besonders wichtig für die wettbewerbsorientierte Rechtsnische. Dies liegt daran, dass das Ziel darin besteht, Keywords mit hohem Suchvolumen und mittlerem bis niedrigem Wettbewerb zu finden, die die richtigen Interessenten auf Ihre Website locken.
Eine der häufigsten Beschwerden, die ich als SEO-Experte in der Rechtsnische erhalte, ist, dass das Telefon von Anwälten möglicherweise ununterbrochen klingelt, die Anrufe jedoch von Personen stammen, die entweder:
1. Brauchen Sie etwas, das sie nicht anbieten.
2. Kann sich ihre Dienste nicht leisten.
Dies ist in der Regel auf ein Off-Base-Keyword-Targeting zurückzuführen.
Als Anwaltskanzlei sollten Sie auf die Begriffe abzielen, die die Arten von Menschen (oder Unternehmen) ansprechen, mit denen Sie zusammenarbeiten möchten.
Seien Sie spezifisch, ob dies bedeutet, dass Sie auf Keywords im Zusammenhang mit „Verkehrsrecht“, „Produkthaftungsansprüchen“, „Familienrecht“, „Strafverteidigung“, „Arbeitsrecht“ usw. abzielen.
Die Ausrichtung auf „Anwalt in [Standort]“-Keywords wird am Ende zu weit gefasst sein, während die Ausrichtung auf „[Praxisbereich] Rechtsanwalt in [Standort]“ spezifischer ist.
Mit letzterem sprechen Sie Personen an, die nach Anwaltskanzleien suchen, die sich auf eine bestimmte Art von Recht spezialisiert haben und Mandanten in einem bestimmten geografischen Gebiet betreuen.
Sie können Keyword-Recherche-Tools wie ahrefs.com oder SEMrush.com verwenden, um diese hochgradig zielgerichteten Keywords zu finden. Dann geht es darum, diese Schlüsselwörter strategisch in Ihre Website-Inhalte zu integrieren (auf die wir später eingehen werden).
Website-Design
Die Struktur Ihrer Website und die einfache Navigation für die Benutzer spielen eine große Rolle, wenn es um SEO geht.
Eine Website, die schnell geladen wird, ist intuitiv und macht es Besuchern leicht, die gesuchten Informationen zu finden, bedeutet eine einfachere Crawlbarkeit (für Suchmaschinen) und mehr Kunden (für Sie).
Bei der Einrichtung Ihrer Kanzlei-Website sollte diese von Anfang an SEO-gestützt aufgebaut werden. Es wird empfohlen, dass Sie mit einem Website-Entwickler zusammenarbeiten, der sich mit SEO auskennt und eine Website entwerfen kann, die sowohl für Google als auch für Benutzer geeignet ist.
Einige Best Practices für SEO-freundliches Website-Design sind:
- Optimieren Sie die Ladegeschwindigkeit Ihrer Website, damit Webseiten und Blogbeiträge schnell geladen werden (unter 3 Sekunden).
- Verwendung einfacher Schriftarten und klarer Bilder, die von Website-Benutzern leicht angezeigt werden können.
- Gestalten Sie Ihre Website-Inhalte auf intuitive Weise, damit Benutzer Informationen leicht finden können.
- Hinzufügen offensichtlicher Call-to-Action-Buttons, damit Benutzer wissen, wie sie mit Ihnen in Kontakt treten können.
- Verwenden Sie professionelle Grafiken und benutzerdefinierte Fotografien anstelle von Standardfotos.
- Einschließen interner Links zu anderen Seiten und Beiträgen auf Ihrer Website, damit Benutzer zusätzliche Ressourcen leicht finden können.
- Überprüfen, ob alle Kontaktformulare und anklickbaren Links funktionieren und nicht zu einer 404-Seite führen.
- Web-Zugänglichkeit: WCAG 2.1 AA-Konformität .
Ein seriöser Website-Designer kennt diese Best Practices für SEO und erstellt eine Website, die schnell, funktional und benutzerfreundlich ist.
Branding & Autorität
Eine Komponente einer SEO-freundlichen Anwaltskanzlei-Website, die selten erwähnt wird, ist das Branding.
In einem Meer von Online-Konkurrenten braucht Ihre Anwaltskanzlei ein starkes Branding, um sich abzuheben. Das bedeutet, in hochwertige Fotografie, ein professionelles Logo und eine attraktive Website zu investieren.
Branding umfasst auch Markenfarben und Schriftarten sowie die Botschaft (Kopie), die Sie auf Ihrer Website verwenden.
Als Anwalt (oder Kollektivkanzlei) müssen Sie entscheiden, wofür Ihre Anwaltskanzlei steht und wie Sie dies Ihren potenziellen Mandanten vermitteln.
Hier kann es sinnvoll sein, mit einem Branding-Berater und/oder Texter zusammenzuarbeiten, um Ihre Markenmission und Ihr Alleinstellungsmerkmal (USP) zu entwickeln.
Ein zusammenhängendes visuelles Branding und Markenbotschaften helfen Ihrer Anwaltskanzlei, sich von Ihren Online-Konkurrenten abzuheben. Es wird Ihnen auch dabei helfen, Autorität in Ihrer Nische als seriöse, professionelle Anwaltskanzlei aufzubauen.
Dies kann sich als nützlich erweisen, wenn es darum geht, PR für Ihr Unternehmen zu generieren und autoritätsbildende Links zu Ihrer Website zu erhalten.
Technisches SEO
Technisches SEO bezieht sich auf alle technischen inneren Abläufe Ihrer Website, die dafür sorgen, dass Ihre Website reibungslos läuft und von Suchmaschinen gecrawlt werden kann.
Sie könnten das beste Branding oder die attraktivste Website der Welt haben, aber wenn Ihre Website nicht strukturell solide ist, wird es schwierig sein, in den Suchergebnissen einen hohen Rang einzunehmen. Außerdem wird es den Benutzern schwer fallen, auf Ihrer Website zu navigieren.
Einige technische Best Practices für SEO, die Sie befolgen sollten, sind:
- Eine intuitive URL-Struktur haben (dh URLs wie „meine-kanzlei.de/familienrecht/“ anstelle von „meine-kanzlei.de/famrecht-neu-o1/“ verwenden).
- Korrigieren von 404-Seiten (nicht gefunden), um zu Live-Seiten auf Ihrer Website zu leiten (siehe: „301-Weiterleitungen“).
- Senden Sie eine Sitemap Ihrer Website, um die Crawlbarkeit zu verbessern.
- Aktivieren Sie SSL (https:// vs. http://), damit Ihre Website für Benutzer „sicher“ ist.
- Stellen Sie sicher, dass Ihre Website auf mehreren Geräten mobilfreundlich ist.
- Einrichten von Google Search Console und Google Analytics zum Nachverfolgen von Zugriffen auf Ihre Website.
On-Page-Optimierung
Erinnern Sie sich an die Keyword-Recherche, die wir in Schritt 1 durchgeführt haben?
Jetzt ist es an der Zeit, diese Keywords in Ihre Website zu integrieren.
Das Ziel hier ist es, Ihre Fokus-Keywords auf Ihrer gesamten Website zu verwenden, um Benutzern und Suchmaschinen anzuzeigen, worum es auf jeder Seite geht.
Sie sollten die Verwendung von Schlüsselwörtern jedoch nicht übertreiben, da Sie sonst riskieren, als Spam (oder einfach nur umständlich) zu wirken.
Hier sind die grundlegenden Schritte der Onpage-Optimierung:
- Wählen Sie ein primäres Schlüsselwort für eine bestimmte Seite oder einen bestimmten Beitrag.
- Verwenden Sie Keyword-Recherche-Tools, um verwandte Keywords zu finden (dh Keywords, die Ihrem Ziel-Keyword am ähnlichsten sind).
- Verwenden Sie Ihr Hauptschlüsselwort im Titel-Tag oder in Ihrem Beitrag oder Ihrer Seite.
- Verwenden Sie Ihr Hauptschlüsselwort oder ein verwandtes Schlüsselwort in der Überschrift 1 Ihrer Seite (H1-Tags).
- Verwenden Sie Ihre primären und sekundären Schlüsselwörter innerhalb des Hauptinhalts Ihrer Seite oder Ihres Beitrags und konzentrieren Sie sich darauf, Ihrer Zielgruppe genaue und wertvolle Informationen bereitzustellen.
- Fügen Sie interne Links zu relevanten Inhalten auf Ihrer Website hinzu.
- Fügen Sie bei Bedarf externe Links zu seriösen Quellen hinzu.
- Fügen Sie hochwertige Bilder mit beschreibendem Alt-Text hinzu.
Off-Page-Optimierung
Off-Page-SEO (wie der Begriff schon sagt) bezieht sich auf jede SEO-Taktik, die außerhalb Ihrer Website stattfindet.
Für Anwaltskanzleien beinhaltet dies typischerweise drei Dinge:
- Lokale Optimierung
- Bewertungsgenerierung
- Linkaufbau
In Bezug auf die lokale Optimierung können Anwaltskanzleien ihre Platzierungen in der lokalen Suche verbessern, indem sie ein Google My Business-Profil ausfüllen und ihre Informationen an seriöse Verzeichnisse (wie Bing Places, Gelbe Seiten, BBB usw.) übermitteln.
Dies hilft Ihrer Website, von potenziellen Kunden gefunden zu werden, und sendet SEO-freundliche Vertrauenssignale an Ihre Website
Positive Kundenbewertungen sind für Anwaltskanzleien enorm wichtig, da eine 5-Sterne-Bewertung der entscheidende Faktor sein könnte, der einen potenziellen Kunden davon überzeugt, mit Ihnen über einen schlecht bewerteten Konkurrenten zusammenzuarbeiten.
Deshalb sollten Sie daran arbeiten, positive Bewertungen auf Ihrem Google My Business-Profil, in lokalen Verzeichnissen und auf Ihren Social-Media-Profilen zu erhalten.
Schließlich kann das Verdienen von Links von seriösen Websites Google zeigen, dass Ihre Website als zuverlässige Informationsquelle für Benutzer vertrauenswürdig ist.
Sie können Backlinks verdienen, indem Sie Gastbeiträge in branchenbezogenen Blogs veröffentlichen, in Interviews erscheinen oder in PR-Dienstleistungen investieren.
Für Anwälte ist Reputation alles. Je mehr Plattformen Ihre Kanzlei als zuverlässige Informationsquelle erwähnen, desto besser. Stellen Sie nur sicher, dass diese Links von vertrauenswürdigen, nicht spammigen Websites stammen.
Conversion-Optimierung
Wenn es um SEO geht, ist das Endziel selten Traffic; es geht um Leads oder Einnahmen. Indem Sie beim Erstellen Ihrer Website die Conversion-Optimierung berücksichtigen, erhöhen Sie Ihre Chancen, diesen Traffic in tatsächliche Kunden umzuwandeln.
Berücksichtigen Sie die Art der Erfahrung, die Benutzer haben sollen, wenn sie auf Ihre Website kommen.
- Können sie die gesuchten Informationen finden?
- Wissen sie, wie sie Sie kontaktieren können?
- Können sie Beispiele für die Arten von Ergebnissen finden, die Sie für Ihre Kunden generiert haben?
Befolgen Sie vor dem Hintergrund dieser Fragen diese Best Practices für die Conversion-Optimierung, um den Traffic auf Ihrer Website optimal zu nutzen:
- Verwenden Sie eine einfache und unkomplizierte Menüführung.
- Fügen Sie klare und prägnante Call-to-Action-Buttons hinzu.
- Fügen Sie oben auf Ihrer Website eine offensichtliche Registerkarte „Kontakt“ und/oder eine Telefonnummer ein.
- Link zu allen wichtigen Seiten innerhalb des Hauptmenüs.
- Binden Sie Kontaktformulare auf Ihrer gesamten Website ein.
- Fügen Sie interne Links von neuen Seiten zu relevanten Seiten Ihrer Website hinzu (einschließlich Blog-Posts).
- Präsentieren Sie Kundenreferenzen und Bewertungen.
- Geben Sie Benutzern die Möglichkeit, sich für Ihren Newsletter, Ihre E-Books oder andere herunterladbare Produkte anzumelden.
Das Ziel hier ist es, mehrere Berührungspunkte auf Ihrer Website zu haben, an denen Besucher mit Ihren Inhalten interagieren oder Sie direkt kontaktieren können.
Dies ist der sicherste Weg, um sicherzustellen, dass Besucher Sie tatsächlich erreichen und zu einem zahlenden Kunden werden
Content-Marketing
Wenn es darum geht, Inhalte für die Website Ihrer Anwaltskanzlei zu schreiben und in Ihrem Blog zu posten, reicht es nicht aus, einfach zu veröffentlichen, zu beten und auf den Traffic zu warten. Sie werden eine Multi-Channel-Marketingstrategie brauchen, um dies zu erreichen das meiste Leben aus Ihren Inhalten.
Für Sie könnte dies bedeuten, dass Sie Ihre neuesten Blog-Beiträge über soziale Medien teilen oder an Ihre E-Mail-Liste senden. Oder Sie können Ihren Inhalt als YouTube-Video wiederverwenden oder in einer bezahlten Anzeige darauf verweisen.
Es gibt mehrere Methoden, um Ihre Inhalte zu teilen und ein breiteres Publikum zu erreichen. Und die gute Nachricht ist, dass legale Inhalte nicht langweilig sein müssen ! Sie können Inhalte veröffentlichen, die für Ihr Publikum interessant und für Suchmaschinen optimiert sind.
Erhalten Sie mehr Traffic und Leads über Ihre Anwaltskanzlei-Website:
Während das Recht eine Wettbewerbsnische ist, wenn es um SEO geht, haben wir hoffentlich etwas Rätselraten bei der Optimierung Ihrer Website für Benutzer und Suchmaschinen beseitigt.
Wissen Sie, dass SEO eine der besten Möglichkeiten ist, um mehr Traffic und Leads auf Ihre Website zu lenken, also lohnt es sich, es von Anfang an richtig zu machen.
Natürlich gibt es ein paar feinere Details, die Sie berücksichtigen müssen, wenn es um technische und On-Page-SEO geht, also rufen Sie uns gerne zu diesem Thema an.
Quelle: SearchEngine® Journal
