Lernen Sie die TikTok-Werbegrundlagen, Best Practices und Expertenempfehlungen kennen, die Ihnen einen Vorteil gegenüber Ihren Mitbewerbern verschaffen.
Mit mehr als 1 Milliarde aktiven Nutzern im Jahr 2022 hat das Phänomen TikTok die Aufmerksamkeit von Vermarktern und Marken auf sich gezogen.
Seit ihrem Start im Jahr 2016 hat die Social-Media-Videoplattform die digitale Welt im Sturm erobert und in über 150 Märkte expandiert.
Trotz dieses stellaren Wachstums und der großen Zuschauerbasis sind die Werbemöglichkeiten von TikTok für viele immer noch ein Rätsel.
Wenn Sie einer von denen sind, die auf dem Zaun sitzen und sich fragen, ob Sie in TikTok-Anzeigen investieren sollten, sind Sie nicht allein.
Dieser TikTok-Werbeleitfaden für Anfänger kann Ihnen dabei helfen, die Funktionsweise dieser Werbeplattform, die ersten Schritte mit dem TikTok Business Manager und die Schritte zum Erstellen einer neuen Kampagne zu erlernen.
Außerdem haben wir einige Best Practices und Empfehlungen aufgenommen. Lasst uns anfangen!
Zu TikTok oder nicht?
Bevor Sie in Betracht ziehen, Anzeigen auf TikTok zu schalten, fragen Sie sich: Passt meine Marke gut zu TikTok?
Ist meine Zielgruppe überhaupt auf TikTok?
Mit einem sehr jungen Publikum ist TikTok ganz anders als Facebook und Instagram.
Tatsächlich wurde berichtet, dass die meisten Benutzer unter 30 Jahre alt sind und Gen Z und Millennials die größten Altersgruppen von Personen darstellen, die die App nutzen.
Außerdem profitiert TikTok, wenn wir seine globale Präsenz berücksichtigen, sicherlich von der weltweiten Verbreitung, insbesondere in den USA, im Nahen Osten und in Asien.
Wenn Ihre Produkte oder Dienstleistungen also bei einem jüngeren Publikum Anklang finden und Sie internationale Ambitionen haben, könnte TikTok die größte noch ungenutzte Chance für Ihre Marke sein.
Das heißt, selbst wenn Sie ein kleineres, lokales Unternehmen betreiben, ist es möglich, TikTok-Anzeigen für Sie arbeiten zu lassen (dazu später mehr), aber schauen wir uns zunächst an, wie Sie mit der Werbeplattform beginnen und was erforderlich ist, um Ihre zu erstellen erste Werbekampagne.
Sehen Sie sich diese Liste mit über 40 Fakten und Statistiken zu TikTok an, um mehr zu erfahren.
Schritt 1: Melden Sie sich für ein TikTok Business Manager-Konto an
Erstellen Sie zunächst ein TikTok-Werbekonto.
Auch wenn Sie bereits über ein Benutzerkonto verfügen, ist diese separate Anmeldung zum Erstellen von Anzeigen erforderlich.
Wenn Sie sich anmelden, müssen Sie einige grundlegende Informationen über sich selbst und Ihr Unternehmen angeben.
Sobald dies abgeschlossen und Ihr Konto bestätigt ist, können Sie mit der Nutzung der Self-Service-Plattform beginnen.
Schritt 2: Erstellen Sie Ihre erste Kampagne
Sobald die oben genannten Formalitäten erledigt sind, kann der Spaß beginnen!
Erstellen Sie Ihre erste Kampagne, geben Sie ihr einen aussagekräftigen Namen und wählen Sie zwischen den angebotenen Zieloptionen.
Kampagnenziele in TikTok sind Bekanntheit, Kaufbereitschaft und Conversions.
Wie die Namen gehen, sind diese ziemlich selbsterklärend.
Wählen Sie Bekanntheit, wenn Sie Ihrer Marke so viel Reichweite und Sichtbarkeit verleihen möchten, wie es Ihr Budget zulässt, oder grenzen Sie Ihr Targeting ein
Wählen Sie Berücksichtigung (Consideration) , wenn Sie Likes wünschen und Ihre Follower für ein höheres Engagement durch Website-Traffic, App-Installation oder Videoaufrufe vergrößern möchten.
Wenn Ihr Marketingziel jedoch hauptsächlich darin besteht, Conversions zu steigern, wählen Sie das entsprechende Kampagnenziel aus.
Bei letzterem müssen Sie sicherstellen, dass Sie das TikTok-Pixel installiert und konfiguriert haben, um den Erfolg Ihrer Anzeigen ordnungsgemäß zu verfolgen und zu messen.
Dies ist ein notwendiger Schritt und entspricht im Wesentlichen der Installation des Facebook-Pixels oder eines anderen Tracking-Codes auf Ihrer Website.
Der TikTok-Algorithmus verwendet das Pixel auch, um Ihre Kampagne zu optimieren und Ihnen zu helfen, Ihre Ziele zu erreichen.
Für die Kampagne sind die Budgetoptionen entweder ein Tagesbudget oder ein Gesamtbudget.
Beachten Sie, dass unabhängig davon, für welche dieser beiden Optionen Sie sich entscheiden, die Mindestinvestition für die Werbung auf TikTok 50 US-Dollar beträgt.
Schritt 3: Erstellen Sie Ihre Anzeigengruppe(n) und wählen Sie Ihre Anzeigenplatzierungen aus
In diesem Stadium können Sie wählen, ob Sie Ihre Anzeigen auf einer oder mehreren Websites schalten möchten, einschließlich der Suite von Apps, die Teil des TikTok-Netzwerks sind, wie BuzzVideo und Pangle.
Die einfachste Option für den Anfang ist die automatische Platzierung.
Fortgeschrittene Benutzer können sich auch für vollständig manuell entscheiden und die Platzierungen auswählen, an denen sie die Anzeigen bevorzugt schalten möchten.
Anfänger und weniger erfahrene Benutzer können mit der automatischen Platzierung beginnen und TikTok verschiedene Kombinationen basierend auf den Zielvorgaben optimieren und testen lassen, während der Algorithmus lernt, welche Optionen am besten funktionieren.
Wenn Sie sich weiter auf die Automatisierung stützen, ist es dann möglich, die automatische Creative-Optimierung auszuwählen.
Ähnlich wie bei anderen Plattformen (z. B. Google oder Facebook) ermöglicht TikTok Benutzern, verschiedene Assets hochzuladen und dann Anzeigenvariationen zu erstellen, um zu testen, ob sie die leistungsstärksten Kombinationen finden.
Dies ist eine großartige Option für Unternehmen, denen die Ressourcen zum Erstellen und Testen von Anzeigen fehlen, aber möglicherweise nicht für diejenigen, die lieber mehr Kontrolle behalten und/oder strenge Markenrichtlinien einhalten möchten.
Publikum
Für diejenigen, die mit Facebook-Anzeigen vertraut sind, definieren Anzeigengruppeneinstellungen (das Äquivalent zu Facebook-Anzeigensets) die Zielgruppe(n), und die Optionen sind sehr ähnlich: Demografische Daten (Alter und Geschlecht), Standort, Gerät, Verhalten und Interesse Ausrichtung.
TikTok Ads Manager-DemografieScreenshot von TikTok Ads Manager, April 2022
Einige würden argumentieren, dass Interessen ziemlich locker und breit gefächert sein können und daher nicht so präzise (oder raffiniert) sind wie das, was Sie auf Facebook haben, oder dass die Liste der zur Auswahl stehenden Interessenkategorien kurz und begrenzt ist.
Wir sind jedoch sicher, dass sich die Werbung von TikTok weiter entwickeln wird; Optionen werden zunehmen und mehr Wert bieten.
Kundenlisten
Mithilfe von Kundenlisten ist es möglich (und oft ratsam), Lookalike Audiences für Werbekampagnen zu erstellen und gleichzeitig den Website-Traffic und das Engagement zu nutzen, um benutzerdefinierte Zielgruppen einzurichten. Es ist erforderlich, dass das TikTok-Pixel installiert ist und funktioniert.
Wie bei jeder anderen Form der Push-Werbung zahlt sich die Zeit und Mühe, die Sie in die sorgfältige Erstellung lasergesteuerter Zielgruppen und effektiver Anzeigen stecken, mit besseren und lohnenderen Ergebnissen aus.
Schauen wir uns also an, welche Optionen es für das Kreative gibt.
Schritt 4: Den richtigen Anzeigentyp auswählen und effektive Anzeigen erstellen
TikTok bietet eine Reihe von Anzeigenoptionen, aber nicht alle sind für alle Werbetreibenden erschwinglich. einige sind eher teuer und eher für größere Marken geeignet.
In-Feed-Anzeigen
Dies sind die Anzeigen, die innerhalb des Feeds auf der Seite „Für Sie“ des Benutzers angezeigt werden und sich nativ darin integrieren, wodurch sie im Vergleich zu einigen anderen Formaten organischer und weniger aufdringlich aussehen.
Darüber hinaus können Benutzer mit diesen Anzeigen interagieren, indem sie sie mögen, teilen und Kommentare hinterlassen.
Markenübernahmeanzeigen
Diese Anzeige ist für Marken geeignet, die Eindruck machen möchten, und verfügt über ein Budget, das dies zulässt. Sie ist visuell effektiv und einprägsam.
Eine Brand Takeover Ad wird gezeigt, sobald der Nutzer die App öffnet und eine Kategorie mit einem kurzen Vollbildvideo für drei bis fünf Sekunden besucht.
TikTok erlaubt nur eine Übernahme pro Tag und Benutzer, um die Wirkung zu maximieren.
Wie bereits erwähnt, ist dies mit Kosten verbunden. Dafür müssen Sie mindestens 50.000 US-Dollar einplanen.
TopView-Anzeigen
Ähnlich wie eine Brand Takeover-Anzeige werden auch TopView-Anzeigen oben im Benutzer-Feed angezeigt und sind das erste Video, das Benutzer sehen, wenn sie die App öffnen.
Sie werden auch im Vollbildmodus angezeigt. Sie können jedoch bis zu 60 Sekunden lang sein.
Laut TikTok steigern TopView-Anzeigen die Markenbekanntheit und lösen Interaktionen aus, wobei 72 % der Nutzer angeben, dass sie TopView bevorzugen.
Hashtag-Challenge
Marken-Hashtag-Herausforderungen sind Anzeigenformate, die das Bewusstsein und Engagement fördern und die Benutzer dazu ermutigen, Inhalte zu erstellen, die auf die Produkte, Dienstleistungen und Werte der Marke ausgerichtet sind.
Hashtag-Anzeigen werden oben auf der Entdeckungsseite angezeigt und führen zu einer Zielseite auf TikTok, die eine Sammlung anderer Videos von der Herausforderung zeigt.
Markeneffekte
Ähnlich wie bei anderen Plattformen ermöglichen TikTok Branded Effects Marken, ihre eigenen Sticker, Linsen und allgemeinen Effekte zu erstellen, die Benutzer teilen und mit dem Unternehmen mithilfe von TikToks AR interagieren können.
Branded Effects können bis zu 10 Tage anhalten.
Spark-Anzeigen
Spark-Anzeigen sind ein natives Format, das vorhandene Posts nutzt und sie in Anzeigen umwandelt.
Marken können ihre eigenen organischen Posts oder von Erstellern erstellte Posts verwenden, und alle Aufrufe, Kommentare, Shares, Likes und Follows werden dem organischen Post zugeschrieben.
Suchanzeigen
In der vergangenen Woche hat TikTok damit begonnen, Suchanzeigen zu testen – Videoanzeigen mit einem „gesponserten“ Label, das in den Suchergebnissen der Benutzer angezeigt wird.
Sobald Sie mit der Schaltung von Anzeigen in den Suchergebnissen beginnen, können Sie die Suchbegriffe für die konvertierten Anzeigen abrufen und diese Begriffe mit hohen Klickraten als Titel für Ihre leistungsstärksten TikToks verwenden, um Ihren Videoanzeigen einen Mehrwert zu verleihen.
Es ist zwar unklar, ob Suchanzeigen nur für verwaltete Konten bestimmt sind, aber wir wissen, dass dies eine hervorragende Gelegenheit ist, Ihre Zielgruppe mit hoher Kaufabsicht anzusprechen.
Schlussbetrachtungen
Nachdem wir nun schnell gesehen haben, welche Anzeigenformate Werbetreibenden auf TikTok zur Verfügung stehen, wollen wir besprechen, was es braucht, um eine gute und effektive Anzeige zu erstellen.
Wir haben gesehen, dass TikTok eine ganz andere Plattform ist als andere Social-Media-Netzwerke, und daher müssen die Erstellung und Verbreitung von Inhalten diese Unterschiede berücksichtigen.
Erstens gibt es innerhalb von TikTok ein starkes Gemeinschaftsgefühl.
Dies liegt wahrscheinlich daran, dass eine große Mehrheit seiner Benutzer Teil einer jungen Generation ist, die stark auf authentische Inhalte anspricht.
Diese Nutzer möchten mit Marken in Kontakt treten, die auch authentisch sind und gemeinsame Werte teilen.
Vor diesem Hintergrund ist es von entscheidender Bedeutung, dass die beworbenen Inhalte natürlich sind und den TikTok-Benutzern einen Mehrwert bieten.
Boosted Organic Posts, UGC oder gesponserte Inhalte von Erstellern sind gute Optionen für Unternehmen, die die Plattform als langfristige Investition betrachten und bereit sind, mit TikTok-Anzeigen zu beginnen.
Mit diesen TikTok-Anzeigengrundlagen, Best Practices und Empfehlungen haben Sie einen guten Vorsprung gegenüber der Konkurrenz in der TikTok-Werbung.
Quelle: Searchenginejournal.com